1)   No es publicidad

Claramente vas a infiltrar contenido que beneficie a tu empresa de algún modo u otro. Es evidente que querrás llevar la perspectiva hacia el lugar en el cual la empresa pueda mostrar su potencial, utilidad, etc. Pero debés ser lo suficientemente habilidoso como para ofrecer una información que no hable específicamente de la empresa, pero en la que puedas exaltar sus cualidades o puedas plantear la necesidad de contratar ese servicio o comprar ese bien que tu compañía ofrece. Eso es Content Marketing.

2)   Debe tener personalidad

Todos tus contenidos ya sean visuales o escritos deben unirse por una línea invisible que genere una coherencia y que identifique a la empresa. Es decir, a través del tono, lenguaje, tipo de información, deberás generar una personalidad, algo que vuelva a la empresa diferente y que cuando los usuarios lo vean puedan identificarla.

3)   Es necesario segmentar

No a todos les interesa lo mismo. Como tampoco los servicios o productos que ofrece tu empresa está destinado a todo el universo. Entonces, sé preciso y tené en cuenta a quién te dirigís para generar un contenido acorde a sus intereses.

4)   Ser útil o interesante

Esa debe ser tu premisa. Si no sirve o interesa, nadie te leerá. Esto se vincula directamente con el punto 1. No es publicidad de la empresa, es un contenido que tiene algo que hace que a cierto público les genere motivación leerlo y luego sirva para posicionar ciertos conceptos en pos de ganar nuevos clientes.

5)   Pensar en SEO

Esto seguramente ya lo sabés, pero nunca está de más reforzarlo. Es un factor decisivo para las búsquedas y deberías tenerlo en cuenta con cada publicación que realices.

Obviamente esto es una guía que busca ayudarte con tu trabajo, pero el fuerte será tu creatividad para poder generar un contenido que guste pero que a la vez sea funcional a la empresa.

 Notas relacionadas:

- Storytelling, el recurso que funciona en las redes sociales

- Recurrí al Inbound Marketing

- Herramientas para crear tus contenidos

El próximo 17 de octubre, la séptima edición del EMMS reunirá a diferentes oradores que compartirán charlas de inspiración y acción por internet, durante 10 horas.

El EMMS 2014 va a estar dividido en dos partes. Por un lado, habrá 5 charlas inspiracionales en las que emprendedores internacionales hablarán en primera persona y compartirán sus experiencias personales a la hora de emprender -valga la redundancia-.

Por el otro lado, las 5 charlas de acción tendrán una orientación más práctica y serán lideradas por otros referentes y expertos del Marketing Online, Social Media, Email Marketing, SEO y Análisis Web que enseñarán diferentes técnicas para poder transformar una idea en un proyecto concreto.

El evento inicia a las 9.00 y finaliza a las 19:00 (hora local). Quienes quieran registrarse y reservar su lugar, pueden hacerlo en el sitio web del EMMS 2014 (www.goemms.com) y elegir inscribirse a las 10 charlas que se brindarán o sólo a aquellas que más les interesen.

Además, quienes quieran seguir la conferencia en las redes sociales van a poder enterarse de todas las novedades antes, durante y después del evento a través del hashtag #EMMS2014.

Espero que la información de este evento les sea útil y puedan aprovechar las experiencias de estos emprendedores.

Notas relacionadas:

- Cómo crear tweets irresistibles

- Herramientas para gestionar tus redes sociales

Por eso, para triunfar en este medio, el SEO será tu nuevo mejor amigo, al que realmente debés prestarle extrema atención y pensarlo como si se tratara de un contenido en sí mismo. Tené en cuenta estos 5 errores comunes y posicioná tu blog para que sea un éxito:

1) Textos cortos

Habrás escuchado (y leído) milyun veces que los textos en la web deben ser cortos. Y nada es más verdad que eso, pero hay un mínimo, porque aunque no lo creas, si escribís un post menor a 300 palabras, Google cree que el texto está inacabado y entonces no ranckea para un buen posicionamiento.

2) Duplicar tus contenidos

Algo fundamental que muchos ni siquiera registran y es realmente dañino, es que muchas veces lo que publicás en tu blog te aparece en la página principal del mismo y en la página de autor. Esto hace que Google pueda acceder al mismo contenido por dos URLs diferentes y entonces se divide la repercusión que pueda tener. Por eso, si tenés tu blog con WordPress deberás instalar un plugin como el WordPress SEO by Yoast y poner “Archivos de Autor”.

3) No darle importancia a las categorías

Las categorías del blog son capaces de generar un gran caudal de tráfico hacia el mismo. Entonces deberás prestarle especial atención: lo primero es que escribas dentro de cada categoría las palabras claves que resuman la esencia de la misma. Y no sólo texto, podrás incluir imágenes o videos dentro de las mismas y enlaces relacionados. Estas deben tener la mayor información posible.

4) URLs no descriptivas

Las URL es lo primero que captará Google de tu blog y por eso es imprescindible que esta sea descriptiva, que de cuenta del corazón del blog, y que contenga al menos una palabra clave, la principal de la temática que tratarás.

5) Títulos mal pensados

Son importantísimos para el posicionamiento en la web, por lo que deben ser cuidadosamente seleccionados, deben contraer las palabras claves y deben ser cortos y atractivos para que los lectores se sientan interesados al mismo tiempo.

Notas relacionadas:

- Herramientas útiles para tu blog

- Cómo las redes sociales pueden mejorar tu posicionamiento en buscadores

Cuando hablamos de posicionamiento, nos referimos al posicionamiento orgánico. Es decir, a figurar en la sección blanca de Google y no a los anuncios de Google Adwords. Para aparecer allí, Google tiene en cuenta más de 200 factores para determinar cómo rankear cada página y uno de ellos es la viralidad de un ítem en las redes sociales.

¿Qué es el link building?

En pocas palabras, el link building, consiste en lograr que otros sitios web enlacen a nuestra página para hacer que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings.

Las estrategias de esta “construcción de enlaces” son fundamentales para mejorar el SEO de cualquier página web y durante su proceso debés tomar en cuenta factores como los enlaces entrantes que recibe el sitio, la fecha de registro del dominio, la dirección IP, etc.

Todos los links entrantes mejoran tu posicionamiento en Google y en especial si están optimizados con palabras claves. Cuantos más enlaces entrantes lleven hacia tu sitio web, entonces más probabilidades vas a tener de que te encuentren, y esto es considerado por Google como algo muy positivo acerca de tu blog o sitio web. Por ejemplo:

Google u otros buscadores consideran links entrantes de redes sociales como votos para una página web y por ende las posicionan más arriba en los resultados después de una búsqueda.

Así como está Facebook, también existe Google Plus, Twitter y muchas otras redes sociales que pueden ayudarte con el posicionamiento. Google toma en cuenta todos los links entrantes y menciones en estas redes para determinar cómo rankear un sitio. Google Plus es la red social que más influye en los rankings ya que los enlaces son “do follow” en vez de “no follow”. Otra red social que ayuda mucho al posicionamiento orgánico es Scoop.it ya.

Un reporte que generó Moz.com muestra cuáles son las redes sociales (y las acciones) que más aportan al posicionamiento orgánico:

Es importante mencionar que las redes sociales aportan al posicionamiento siempre y cuando las paginas son públicas o visibles en un buscador.

Estrategias para ganar links de redes sociales:

• Crear interacciones que generan links

1. Es importante postear rápidamente después de un lanzamiento de contenido.
2. Es vital agregar comentarios con contenido que aporta información realmente de valor.
3. Ofrecer ayudar con algo que realmente aporta al post que se hizo.

• Buscar temas que son propensos a generar links

1. Buscar personas que pueden linkear a vos usando herramientas como Followerwonk, Google Pluz, LInkedin, Fresh Web Explorer, etc. Buscar personas que se interesan en el contenidos que uno genera y compartir directamente con ellos estos temas (ver imágenes abajo).
2. Postear contenido que va a llamar la atención de otras personas que son propensas a compartirlo.
3. No hagas publicidad explícita pero sí genera contenido de valor que la gente va querer linkear.
4. Si creás una comunidad y lográs que ellos republiquen lo que posteaste, esto te generará links.

Como ya hemos hablando, las redes sociales son granes herramientas para promocionar nuestra empresa de forma gratuita pero además son interesantes formas de poder generar un gran número de links entrantes a nuestra Web que harán que luego esta tenga un mejor posicionamiento en todos los buscadores.

Agradecemos a Posicionamiento Web  por la ayuda y colaboción con este artículo. 

Notas relacionadas:

- ¿Qué es un Chief Blogging Officer?

- 3 formas de mejorar tu presencia en las redes

Ya habíamos hablado de la importancia de los blogs corporativos, y de que las redes solas muchas veces no son suficientes para el plan de comunicación de una empresa, y es por ello que las grandes empresas multinacionales tienen uno, o en muchos casos, una comunidad de blogs.

En ese marco es que surge la figura del Chief Blogging Officer (CBO) para ocuparse específicamente de administrar los blogs, generar estrategias de marketing a través de los mismos, generar relaciones con bloggeros externos, y ocuparse de los contenidos.

Te preguntarás: ¿no hace este mismo trabajo el Community Manager? Parece que la idea a futuro de muchas empresas, al menos de las más grandes, es que lo haga cada vez menos un CM y se ocupe cada vez más un CBO.

Esto es así porque muchas empresas están dándole una relevancia suprema al blog como herramienta de marketing, y por eso prefieren que exista una figura que se ocupe exclusivamente de ello, pero también es porque estas empresas, sobre todo en Estados Unidos, le dan esta tarea a alguien interno de su departamento de Comunicación, en vez de tercerizarlo.

Entre las tareas del CBO se encuentran por ejemplo, difusión de la cultura y filosofía corporativa, coordinación de la comunicación interna y/o posicionamiento SEO, nada nuevo para un CM, pero la diferencia con la nueva figura es que respondería y tendría relación directa con el director general de la empresa, con el fin de que los valores y mensajes que la empresa (o su director) quiera dar se mantengan inalterables y es por eso que en Estados Unidos ya se puso de moda que muchas empresas incluyan esta figura dentro de su área de Comunicación, o mismo, lleva esta tarea un ejecutivo de alto rango, con la idea de que es una de las personas que más sabe acerca de la compañía (y no sabemos si de blogs) pero que podrá transmitir lo que el director desea.

Creer o reventar esta nueva figura se perfila como tendencia que  extralimitará las fronteras norteamericanas, y aún no sé cómo será recibido en América Latina, ya que no tengo dudas muchos serán los que cuestionen sobre su utilidad y necesidad, ¿vos qué creés?

Notas relacionadas:

- 5 razones para tener un blog corporativo

-  ¿Por qué tu empresa necesita un Community Manager?

1) Imagen

No sé si en los post una imagen vale más que mil palabras, pero sería ideal que tanto el texto como la imagen estén al mismo nivel de calidad y contundencia. Como en general tanto en un blog, y sobre todo en las redes sociales, los textos buscan ser cortos, una imagen puede ayudar a completar la idea de un modo más dinámico.

Ninguna empresa puede darse el lujo de publicar una imagen de mala calidad, de un tamaño incorrecto para el formato o que no sea relevante, para hacer eso, es mejor que no publicar nada.

2) Llamados a la acción

Es una buena forma de mantener despierta a tu audiencia. Necesitás a un público activo y para eso, nada mejor que incitarlos a que hagan algo.

Ya sea desde entrar a un link con el blog de la empresa o poner “Me gusta” a una foto, hasta participar de un concurso.

Los llamados a la acción son imprescindibles y fidelizan a tu audiencia.

3) Negritas

Es una forma sencilla, y muy antigua, de acaparar la acción. La utilizan los periodistas de todas las épocas y suele llevar inconscientemente la mirada hacia un punto específico.

Desde ya, que para ayudar al SEO, deberás incluir tu palabra clave varias veces y esta deberá ser resaltada con negrita.

Pero también busca otras palabras o frases para cortar la monotonía del texto y volverlo más dinámico.

4) Enlaces

Son fundamentales, sea cual sea la red social elegida. La multiplicación de las páginas a través del hipervínculo es hoy una de las herramientas prioritarias de cualquier contenido.

Sirve también para hacer “amigos” que luego pueden agradecer la recomendación con un link tuyo. Es una herramienta poderosa, no la desaproveches.

5) Título ( para un Blog)

Además de lo obvio: el título debe ser atractivo, contundente e impactante, es primordial que el título de tu post lleve la palabra clave (o conjunto de palabras claves) que querés posicionar en la web.

No sólo por el SEO, sino también porque es la forma más práctica de comunicarle a tu lector sobre qué le vas a hablar.

6) Palabra clave (Blog)

Cuando tengas decidido sobre qué hablarás, lo primero ante todo, es elegir tu palabra clave.

Esta es la sintaxis perfecta de la temática que proponés, es identificar en pocas palabras el corazón del tema que tocarás.

Hacé uso de la palabra clave todo lo que puedas, en el título y también en el cuerpo del texto, ya que esto ayudará al SEO, pero además se volverá una guía para tus lectores.

7) Redacción (Blog)

La perfecta ortografía, la selección adecuada de las palabras y la redacción correcta, son principios que se aplican a cualquier red.

Pero en un post para el blog, en concreto, debés tener en cuenta la redacción periodística básica, como por ejemplo que tu texto debe tener una introducción, un núcleo y un final.

Un punto fundamental a la hora de redactar, sea para donde sea, es el tono. Tené en cuenta a quién te estás dirigiendo para elegir el tono adecuado. Por ejemplo, si es una comunidad de mujeres, podés elegir un tono cómplice e informal, pero si es para una comunidad de ejecutivos, tu tono definitivamente será otro.

8) En Facebook

Utilizá temas atractivos y positivos para lograr la atención de tu audiencia. En las actualizaciones de estado, una buena técnica es adelantar con pocas palabras un contenido y luego ofrecer un enlace al mismo, para que tus lectores vayan allí.

Un truco que siempre ayuda en Facebook es lanzar preguntas, es un llamado a la acción rápido que encuentra con facilidad muchos adeptos.

9) En Twitter

La opción de las preguntas, acá también es súper válido. También es recomendable arrojar datos, cifras o información relevante, que interesen a tu audiencia y lleven al retweet.

Algo muy importante para generar más retweets es acortar las URLs, debés acostumbrarte a hacerlo siempre.

10) Investigación y originalidad

Para donde sea que escribas hay algo fundamental que es el principio de todo: investigar sobre los temas que pueden interesar a tus lectores, recopilar toda la información necesaria para desarrollar ese tema con soltura, hacer una edición de la información recopilada, encarar los temas con originalidad, y siempre pero siempre, chequear los datos, escribir cosas que estén verificadas, no faltar a la ética y buscar que tus post sean divertidos, útiles y cumplan los objetivos pautados.

Son reglas simples y lógicas, que aplicadas a tu trabajo del día a día harán una diferencia que la notarás en los resultados cuantitativos pero también en el interés de tus lectores. Además, son cosas muy fáciles de incorporar, y se vuelven necesarias en el trabajo de cualquier CM.

Notas relacionadas:

- 5 razones para tener un blog corporativo

- Hacer marketing en Facebook