Cuando pensamos en La Campagnola, conceptos como “tradición”, “familia” y “comida casera”, entre otros, se nos vienen a la mente en primera instancia, pero esta marca tan arraigada entre los argentinos da siempre pasos firmes para demostrar que mantiene su vitalidad más allá de sus 1oo años de vida, y la nueva campaña “Atunear” es fiel signo de ello. A través de una serie de spots publicitarios, el gran objetivo de la marca es desestacionalizar el consumo de atún y lograr que la ingesta de este alimento vaya más allá de las Pascuas o el verano, y utiliza un código de comunicación moderno sin olvidarse de su tradición familiar.
En la campaña se puede observar la relación que Pablo (el protagonista) tiene con sus comidas y los diferentes ámbitos en los que suele moverse, tales como la oficina y la casa, dejando en claro que el atún La Campagnola puede combinarse fácilmente con ensaladas, arroz, pastas y hasta sandwiches, otorgándoles sabor y mucha más gracia.
Un aspecto muy interesante es que en la búsqueda por permanecer siempre joven y dinámica, la marca no descuida su esencia familiar al utilizar música italiana (Italia = la comida en casa = la familia = la nona) con un tenor de fondo para que tengamos bien presente que su característica artesanal continuará siendo su hilo conductor, su personalidad. De lo contrario, no se citaría a la abuela que ahora disfruta de su tiempo libre.
La Campagnola también deja en claro que si bien busca adaptarse a los tiempos modernos que corren, no renunciará a que te tomes el momento de la comida como corresponde, que la disfrutes, que sea un momento de impass en tu vida agitada, razón por la cual todos los comerciales fueron filmados en cámara lenta.
La presencia de Pablo en cada una de las situaciones logra también despegar un poco a la mujer como única consumidora de atún e invita a que los hombres se acerquen más a este gran producto que aporta incontables nutrientes para el organismo. La decisión fue acertada debido a que ellos cada día se preocupan más por su cuidado personal y aspecto físico, intentando dejar de lado las frituras para sentirse más livianos, y la suspensión (en cámara lenta) de las latas en el aire deja bien en claro esa promesa.
Una constante que se repite es la aclaración que realiza el locutor de las publicidades: “Puro lomo de atún”. Cuando comprás atún La Campagnola, estás comprando lo mejor del atún, la parte cuidadosamente seleccionada, y la calidad es algo que la marca ha sabido construir a lo largo de toda su vida.
El “Atuneo” de La Campagnola se sigue construyendo en su perfil de Twitter (@cocinaen140) a través del hashtag “#Atunear” para mantenerse juvenil y acercarse de modo divertido a todos los consumidores 2.0, que cada vez son más. Si querés tener más tips de cómo atunear tus comidas, te recomiendo que lo sigas.