Cuántas veces admiramos y hablamos de las marcas que han sabido reinventarse para torcer el rumbo que los destinaba hacia la desaparición o bien para estar siempre alineadas a las tendencias que reinan en el mercado. En otras ocasiones también solemos decir que una marca se ha quedado en el tiempo y que dejó de ser lo que era, brillando en la indiferencia del consumidor y sepultándose hacia un olvido eterno. Esto no ha ocurrido con Drean, la marca de electrodomésticos fundada allá por los años ´40 que supo conquistar a los argentinos por su equilibrada propuesta de accesibilidad, tecnología y confiabilidad en cada uno de sus productos. Si bien supo extender su línea de productos hacia computadoras, heladeras, cocinas, equipos de TV y audio, el core de esta firma siempre ha sido la fabricación de lavarropas para todos los públicos y bolsillos: Gold Blue, Excellent Blue, Family y Concept son sus grandes familias de estos productos de lavado.
Sin lugar a dudas, Drean es una marca con muchos años en el mercado y tranquilamente podríamos pensar que está dormida o bien que no nos ofrece novedades, pero nada más lejos que ello cuando nos reveló recientemente su nuevo concepto Drean Design, en el que prima la personalización de un producto un tanto commoditizado como los lavarropas. Por el momento, la nueva campaña gira en torno a los productos de la línea Excellent Blue y ofrecen una variedad muy interesante de 7 colores para que la casa tenga tu personalidad, tu toque divertido y tu estilo.
La campaña está muy bien implementada debido a que el lanzamiento fue acompañado de un sitio web exclusivamente para Drean Design (design.drean.com) en el que se puede encontrar información detallada acerca de los modelos y colores, con el plus de simular la colocación de los lavarropas en tu cocina en 3 sencillos pasos. El gran atractivo está en que no sólo podés jugar con los diseños y la potencial ubicación del producto sino que también la aplicación ofrece la posibilidad de ganarte un lavarropas si compartís la foto con la gente de la marca.
Por lo general, el color que abunda en la cocina es el blanco para connotar limpieza en un ambiente que suele ensuciarse mucho y que requiere de esa tonalidad para un hogar; hace algunos años también se comenzaron a utilizar electrodomésticos de color aluminio como sinónimo de diseño y modernidad, estilo y minimalismo. La propuesta de Drean le otorga una impronta muy tendenciosa a la casa debido a que la torna más flexible a las exigencias de las personas desde que buscan poseer sus propios estilos y salirse un poco de lo masivo o trillado. Esto está presente en diversas industrias, y seguramente el caso de las laptops coloridas de Dell habrá servido como fuente de inspiración para Drean.
Para despejar toda duda acerca de que Drean está más vigente que nunca, posee una Fan Page en Facebook en la que te presenta muchos consejos para decorar tu hogar con el mayor diseño, y lo valioso es que comunica más allá del lavarropas con lo cual el consumidor no se siente abrumado con un mismo mensaje de venta sino que además la gente comparte fotografías de colores y diseños novedosos para que los tengas en cuenta. Un muy buen punto a favor para la gente de la marca ya que están trabajando la comunicación y la relación con el consumidor del modo esperado para el Siglo XXI. Entablando una conversación a través del diseño le permitirá lanzar otros productos bajo este concepto y con contenido, combinación muchas veces difícil de lograr.
Les dejo el comercial de presentación: