En este ultimo tiempo ha surgido un termino cada vez mas escuchado y mas utilizado dentro del ambiente del marketing, el Neuromarketing. ¿De que se trata?
El Neuromarketing consiste en utilizar las tecnologías de la neurociencia en la investigación del marketing.
Medir la temperatura de la piel, el ritmo respiratorio y las actividades cerebrales son algunas de las técnicas que se utilizan para saber que pasa en la mente del publico a la hora de recibir un mensaje del marketing, o a la hora de tomar una decisión de compra.
Empresas como Walmart utilizan estas herramientas, una de ellas llamada Eye Tracking, donde evalúa donde posa la mirada el consumidor y como mueve los ojos en el momento de la decisión de compra, todo esto con el objetivo de descubrir que lleva al cliente a consumir lo que consume, a descubrir porque decide entre tantas opciones y cual es el patrón de compra.
El Neuromarketing todavía es una disciplina muy reciente y más aun en Argentina, uno de sus principales obstáculos es el costo que lleva realizar este tipo de investigaciones, dado el tamaño necesario de la muestra, otro es la desconfianza que todavía existe por parte de las empresas a estas nuevas técnicas.