Llega el calor, los creativos ponen el aire acondicionado en 22 y se disponen a pensar, el brief lo dice claramente: “NUESTRA publicidad del verano tiene que ser LA publicidad del verano”. Tremenda presión les metieron. Agarran dos o tres hojas, la birome, se sacan las zapatillas, uno también las medias, ponen los pies sobre la mesa y a pensar. Que la playa, que las vacaciones, que los ricos pirulines, que la primer quincena, que la Costa Atlántica, que palito, bombón, helado y siempre terminamos hablando de lo mismo: de aquellos recordados comerciales del verano.

Y ya que estamos hablando de eso, les dejo mi selección de campañas, fruto de la refrescante fusión entre la publicidad y la playa:

* Partido de la Costa – Quilmes

En el 2007, año electoral, una foca se candidateaba y proponía un nuevo partido, el Partido de la Costa. Recuerden, por un verano mejor, díganle no al pareo y si a la sunga.

* Que bolú – Fibertel

Un tema pegadizo y una sucesión de hechos cotidianos del verano que te pueden suceder por…distraído.

* El tema del verano – CTI

Tanto cantamos al ritmo de “Clavo que te clavo la sombrilla”. Un spot que tiene un estribillo que se te pega, que se te pega y que, durante esa temporada, se nos pegó a todos.

* Encuentro – Quilmes

Lo que todos queremos que pase, en verano puede pasar. Un comercial diferente a lo que Quilmes nos tiene acostumbrados, pero no por eso peor.

* Lap-tops – Arnet

Unos personajes de aspecto setentoso y muy retro que necesitan estar todo el tiempo conectados a Internet. Son modernos, son fashion, son top, son los lap-tops.

* Gloria al verano – Quilmes

Un gran comercial, con la inconfundible voz de Mario Sapag y una amplia gama de personajes que van desde “los de la segunda quincena”, pasando por “las olas”, “el viento”, los “torneos de verano” y las famosas “chicas” que saludan desde la orilla.

Y los creativos siguieron pensando. El aire acondicionado para ese momento, ya estaba en 19, es que necesitaban refrescarse más, sabían que superar éste top 6 no sería nada pero nada fácil, pero ojo, tal vez nos sorprendan, al fin y al cabo, son creativos.