Fueron tres días escuchando conferencistas de la talla de Carlos Baccetti y Darío Straschnoy (Carlos & Darío), Germán Yunes (Ogilvy), Daniel Arceri (Punto Che), Gonzalo Vidal Meyrelles (Prójimo), Celeste Acosta y Maximiliano D’Angelo (Peppermelon), Roberto Hernández (Concept Media), Pablo Lezama (Cultura de Marcas), Nicolás Perlín (Escuela Superior de Creativos Argentinos) y Miguel Tornquist (Innocence). De afuera vinieron los brasileros Sergio Mugnaini (Loducca) y Rafael Pitanguy (África SP), el colombiano Francisco Samper (LOWE SSP3), los mexicanos Daniel Granatta (ex Flock) y Mike Salcedo (Noir) y desde Chile Pancho González (Inbrax).

Y llegó el momento de la entrega de las estatuillas. Más de 60 destacados profesionales del mundo evaluaron más de un millar de piezas de 21 países y decidieron qué trabajos se llevarían los premios inspirados en el personaje creado por Roberto Fontanarrosa. Y a nosotros por suerte nos fue excelentemente bien, resultamos elegida mejor agencia independiente del año con FWK, a mí me dieron el premio al mejor director creativo y, como si fuera poco, nos llevamos el Grand Prix de Vía Pública con Techo, siete Oros, ocho Platas, cinco Bronces y dos Cobres. Y todo esto, con diferentes clientes y en diferentes rubros, que lo hace aún más valorable.

Estos son algunos de los avisos con los que ganamos:

Y esta es la Nómina Completa de Premiados del FePI Córdoba 2014:

Agencia del Año: FWK Argentina (Buenos Aires – Argentina)

Director General Creativo del Año: Christian Oneto Gaona (FWK Argentina – Buenos Aires)

*Grand Prix:

Vía Pública – Catástrofes– FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Innovación en Medios – Energia que Brilha – DimCanzian (Brasil)

Acciones BTL – Vitamina H – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Dirección de Arte – #AllYouNeedIsEcuador – Uma Creativa (Quito – Ecuador)

Gráfica – Escuchemos  – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

* Comunicación Eficiente

Categoría 62.- Productos

Cobre – Ser Buena Papa  - TXT Agencia Transmedia (Bogotá – Colombia)

Plata – Book el dispositivo que te reconecta con la lectura – La Facultad (Quito – Ecuador)

Plata – Carne de Zombie – BRM Grandes Interacciones (Bogotá – Colombia)

Categoría 64.- Institucional e Imagen Corporativa.

Bronce – Metrodomésticos – Kevlar (La Paz – Bolivia)

Bronce – La bebida para Recordar – Pubblica SAS (Bogotá – Colombia)

Oro – Torres Monumental – 2Dmente Agencia de Comunicación Integral (Córdoba – Argentina)

Oro – Catástrofes  - FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

* Digital e Interactivo

Categoría 37.- Micrositio: Sitios destinados a corto plazo destinado a una campaña para una marca servicio o producto.

Cobre – Aquí Hay Selección –  Laika (Guayaquil – Ecuador)

Cobre – Arrancando el 2014 – Identhya (Rosario – Argentina)

Bronce – Community Machine  - Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Categoría 39.- Avisos digitales: Banners tradicionales, rich media y piezas de email marketing. Se permiten todos los formatos aceptados por los portales de contenidos, con o sin límites de espacio.

Bronce – Banners Reparadores –  Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Categoría 40.- Social Video: Videos específicamente creados para internet o para plataformas sociales.

Cobre – Martes de Marcas – BRM Grandes Interacciones (Bogotá – Colombia)

Categoría 41.- Contenidos Virales: Desarrollados específicamente para ser difundidos en Redes Sociales.

Cobre – Efemérides – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Cobre – Concreta – Romero Victorica (Córdoba – Argentina)

Bronce – Gasadpm – Share Digital Agency (Quito – Ecuador)

Plata – Sólidamente a tu lado – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Oro – Torres Monumental – 2Dmente Agencia de Comunicación Integral (Córdoba – Argentina)

Categoría 42.- Campañas digitales: Acciones que incluyen más de una pieza digital, sitios acompañados por campañas de banners y/o emails, contenidos virales direccionando a micrositios, acciones integradas con medios off-line.

Cobre – Me lo contaron – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Cobre – Cantemos el Himno – Matías Sinay (Córdoba – Argentina)

Cobre – Campaña Digital Clean Clear – FedePuopolo (Rosario – Argentina)

Bronce – Gasadpm- Share Digital Agency (Quito – Ecuador)

Bronce – Torres Monumental  - 2Dmente Agencia de Comunicación Integral (Córdoba – Argentina)

Plata – Sólidamente a Tu lado – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Categoría 43.- Innovación digital, Mobile, Advergaming: Ideas no tradicionales, acciones con celulares, videojuegos para marcas u organizaciones, desarrollos interactivos para puntos de venta y eventos, interacción entre distintas plataformas digitales.

Plata – El Perro Seguidor – Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)

Oro – Blind Date – OneWG (Florianópolis – Brasil)

Categoría 44.- Uso de Co-creación y Contenido generado por usuario: Plataformas digitales para que los usuarios completen e interactúen con la campaña.

Cobre – Sólidamente a Tu lado – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Plata – Vitamina H – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Categoría 45.- Posicionamiento de Marca: Campañas que tienen como objetivo posicionar una marca utilizando medios digitales.

Cobre – El sexo cambia – Romero Victorica (Córdoba – Argentina)

Bronce – Así da Gusto Pagar – JJBarceló S.A. (Santiago – Chile)

Bronce – Sólidamente a Tu lado – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

* Relaciones Públicas

Categoría 74.- Relación con los consumidores: Acciones para construcción o cambio de imagen, formación de opinión y presencia en los medios, de productos y/o servicios.

Oro – Book el dispositivo que te reconecta con la lectura – La Facultad (Quito – Ecuador)

Categoría 75.- Comunicación corporativa: Acciones para construcción o modificación de imagen y formación de opinión acerca de marcas, empresas o instituciones.

Cobre – Comida Fusión BolivianoBoliviana – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Bronce – Community Machine – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Categoría 77.- Responsabilidad Social Empresaria: Estrategias de comunicación enfocadas al cumplimiento de las metas empresariales compatibles con el desarrollo sostenible de la sociedad.

Plata – Community Machine – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Plata – Programa de Apoyo a las Bibliotecas Populares – Proyección comunicaciones de marketing (Bahía Blanca – Argentina)

Plata – Impulso portal web y fanpage del Club Preveninos – Brote AD (Rafaela – Argentina)

Oro – La estación pensada para vos – Romero Victorica (Córdoba – Argentina)

Categoría 78.- Comunicación interna. Estrategias y acciones implementadas para crear o reforzar la imagen y la relación entre la empresa y sus integrantes.

Oro – Todos Somos Clientes – Zielsas (Bogotá – Colombia)

Oro – Eco font- Perrochaval (Córdoba – Argentina)

* Radio

Categoría 1.- Productos alimenticios en general, lácteos, comidas, golosinas, snacks.

Bronce – Plaza – Publicity Argentina (Mar del Plata – Argentina)

Bronce – Balada Rock – Oxford (Córdoba – Argentina)

Plata – Mundial – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Plata – ShakaLaka- Avance WWP (Guatemala – Guatemala)

Categoría 2.- Productos de higiene doméstica e institucional. Insumos para el hogar.

Cobre – Reina – Avance (San José – Costa Rica)

Oro –Sommelier – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 4.- Vestimenta, calzados, joyas, relojería y accesorios relacionados. Equipajes en general.

Cobre – Zapatillas – Darío Melero (Goya – Argentina)

Plata – Campesino – Darío Melero (Goya – Argentina)

Categoría 5.- Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios relacionados.

Cobre – Un legado de generación en generación  - Jairo Bonilla (Tunja– Colombia)

Cobre -Cosquín Rock – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Categoría 7.- Mobiliario del hogar y la oficina, electrodomésticos, decoración, iluminación, equipamiento. Artículos de papelería, escritura, accesorios e insumos en general.

Oro – El Coco – Avance (San José – Costa Rica)

Categoría 12.- Productos agropecuarios e industriales en general. Máquinas, equipos, herramientas, agroquímicos, semillas. Insumos en general.

Cobre – Qué bien te ves – Común Adv (Mendoza – Argentina)

Categoría 13.- Automóviles, camiones, vehículos en general. Accesorios y repuestos. Combustibles, lubricantes, insumos.

Cobre – Gato/Leon  - Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Bronce – Onda – PANGGEA Comunicación Integrada (Tucumán – Argentina)

Plata – Daniela – Avance (San José – Costa Rica)

Categoría 14.- Arquitectura, Urbanismo, Construcciones. Materiales e insumos en general.

Cobre –Pintameee – Ideoteca (Tucumán – Argentina)

Categoría 15.- Instituciones y servicios financieros, productos financieros. Seguros en general.

Cobre – Elegí Bien / Auto – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Categoría 16.- Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Telefonía, Comunicación, Internet. Educación, medicina prepaga, clínicas y sanatorios.

Cobre – Perro – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce – Titanic – Común Adv (Mendoza – Argentina)

Bronce – Boliche – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Categoría 17.- Comercios al público, shoppings, tiendas, supermercados, centros comerciales.

Cobre – Bolsas – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 18.- Medios de comunicación. Televisión por cable y satelital. Libros y Publicaciones.

Bronce - Payador – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce -Multilingue – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce - Calles de la Historia Argentina – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce - Cuento – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce - Paranoico – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Corta Vos – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Paranoico – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Madre – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Categoría 19.- Recreación, tiempo libre y ocio, loterías, casinos y sorteos. Congresos, exposiciones y eventos.

Cobre – Ráfaga Pacífico – Pubblica SAS (Bogotá – Colombia)

Bronce - Violinista – Común Adv (Mendoza – Argentina)

Plata – Lamento llanero – Pubblica SAS (Bogotá – Colombia)

Categoría 20.- Transporte, Servicios postales, correos, viajes, turismo y alojamientos.

Bronce – Soy Pachamama- ÁvilaNores (Córdoba – Argentina)

Categoría 22.- Institucional e Imagen Corporativa. Responsabilidad Social Empresaria.

Bronce - Bolsas – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 23.- Bien Público. Mensajes gubernamentales, no gubernamentales, políticos y religiosos. Entidades sin fines de lucro.

Bronce – Inundación – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 24.- Campañas de Productos.

Bronce - Llamadas – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Categoría 25.- Campañas de Servicios.

Cobre – Super Agente 86 – Proyección comunicaciones de marketing (Bahía Blanca– Argentina)

Cobre – Refinado – PANGGEA Comunicación Integrada (Tucumán – Argentina)

Bronce- No cuesta – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Soy Pachamama – AvilaNores (Córdoba – Argentina)

Categoría 30.- Jingles.

Cobre – Ojalá – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 31.- Bandas musicales originales. (para Radio y/o TV)

Cobre – Musica Ron Don Fernando el ron de los Andes un cálido momento – Jairo Bonilla (Tunja – Colombia)

Bronce – Música Institucional Universidad de Boyaca – Jairo Bonilla (Tunja – Colombia)

* Dirección De Arte

Categoría 55.- Dirección de Arte en Gráfica

Cobre – Activistas vs. Taladores – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Bronce – Resfrío – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Bronce - Cárcel – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Otoño Invierno – PYLV Comunicación (Mendoza – Argentina)

Plata – Cerraduras – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Plata – Almuerzo – Lenguapop (Asunción – Paraguay)

Oro – Identidad Corporativa Natacha- Uma Creativa (Quito – Ecuador)

Categoría 56.- Dirección de Arte en Cine y TV.

Plata – Soy Pachamama – AvilaNores (Córdoba – Argentina)

Plata – Oxígeno – KanterLovertising (Rosario – Argentina)

Plata – Maratón del Papel – Mate (Córdoba – Argentina)

Plata – Campeón – Lenguapop (Asunción – Paraguay)

Oro – Brindemos – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Categoría 57.- Dirección de Arte en Vía Pública

Cobre – Animal el auto que te compraste – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Bronce – Mono con Navaja – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Categoría 58.- Dirección de Arte en Internet

Bronce - Universo Donweb – Bread (Rosario – Argentina)

* Diseño Gráfico

Categoría 47.- Imagen física de marcas

Cobre – Kinima – DKR-Comunicación (Rosario – Argentina)

Bronce – Comisión Mixta – Regardé Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce – Diseño de BrandingWaterDrop – Cuencadamico (Rosario – Argentina)

Bronce – Diseño de BrandingStraus – Cuencadamico (Rosario – Argentina)

Plata- Diseño de Identidad Visual – Brandon (Resistencia – Argentina)

Plata – Identidad Corporativa Natacha – Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)

Plata – Identidad Criollo – Bread (Rosario – Argentina)

Oro – Identidad Grafica NEPER Restobar/Panaderia – Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)

Oro – El Logo del Mundo – TXT Agencia Transmedia (Bogotá – Colombia)

Categoría 49.- Editorial

Cobre – Historias del Puerto y la Agroindustria – Proyección comunicaciones de marketing (Bahía Blanca – Argentina)

Cobre – Catálogo Uniendo Fronteras – Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)

Cobre – Remate Domadores 2013 – analonso/diseño & comunicación (Río Cuarto – Argentina)

Plata – Porfolio AC -Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)

Categoría 50.- Directa y Eventual

Cobre- Salón 27 – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Bronce – Día del Arquitecto – Bread (Rosario – Argentina)

Categoría 51.- MotionGraphics, diseño animado para cine, televisión o Internet.

Bronce – Palangana – Madison Comunicación Estratégica (Córdoba – Argentina)

Bronce – Atrevete a lo imposible – FedePuopolo (Rosario – Argentina)

Plata – Ricaza – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 52.- Packaging

Bronce – Zuccardi Serie A .-YG Design (Mendoza – Argentina)

Bronce – Zuccardi Brazos de Los Andes – YG Design (Mendoza – Argentina)

Bronce – Diseño de Packaging cerveza Straus – Cuencadamico (Rosario – Argentina)

Oro – Packaging Productos Arte Gourmet – Asistencia Creativa (Córdoba – Argentina)

Plata – La Sangría – Room Grupo Creativo (Santo Domingo – República Dominicana)

Plata – Lata hebras deluxe 50 GR – analonso/diseño & comunicación (Río Cuarto – Argentina)

Categoría 54.- Ilustración – Piezas con ilustraciones originales

Cobre – Remeras Inspiradoras – Identhya (Rosario – Argentina)

Bronce – Astronauta – Lenguapop (Asunción – Paraguay)

Plata – Activistas vs. Taladores – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Plata – Extinción – TXT Agencia Transmedia (Bogotá – Colombia)

Oro – Universo Donweb – Bread (Rosario – Argentina)

*Innovación en Medios

Categoría 70.- Gráfica: Piezas que innoven en el empleo de los medios gráficos.

Cobre – Despegarse del resto – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Cobre – Híbrido  - Caja Negra (Santa Fe – Argentina)

Bronce – Bólido Armable – PVS Agencia (Bucaramanga – Colombia)

Categoría 71.- Vía pública: Utilización no convencional del medio.

Bronce – Nombres – Romero Victorica (Córdoba – Argentina)

Bronce – Postal Masticable Antitabaco – Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)

Plata – Rodarte Popular de la Mixta – Carlos Bartolomé & Asociados (Rosario – Argentina)

Categoría 72.- Medios no convencionales: Piezas emitidas o publicadas utilizando medios alternativos.

Cobre – San ValenTinder – Woonky Buenos Aires (Capital Federal – Argentina)

Bronce – Perfil – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Cenicero Responsable – Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)

Oro – Torres Monumental – 2Dmente Agencia de Comunicación Integral (Córdoba – Argentina)

Oro – Energía que Brilha – Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)

Categoría 73.- Combinación de medios: Piezas que utilicen de forma innovadora dos o más medios, convencionales o alternativos.

Cobre – Pinball – Avance (San José – Costa Rica)

Bronce – Vitamina H – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

* BTL

Categoría 65.- Acciones Promocionales. Acciones en espacios públicos.

Cobre – Comida Fusión BolivianoBoliviana – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Cobre – Cajero BG RegalandoAndo – Central (Guayaquil – Ecuador)

Cobre – El rebusque – Genoma (Bucaramanga – Colombia)

Bronce – Perfume – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Bronce – Allyouneedis Ecuador – Uma creativa (Quito – Ecuador)

Plata – Book el dispositivo que te reconecta con la lectura – La Facultad (Quito – Ecuador) (Quito – Ecuador)

Plata – Integración – Luis Saldeño Publicidad (Salta – Argentina)

Oro – Una gran ciudad merece un enorme homenaje – MarcativaComunicação Estratégica Ltda (Salvador – Brasil)

Categoría 66.- Activaciones y Eventos.

Cobre – Comida Fusión BolivianoBoliviana – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Cobre – Los 100 de “el diario” – Carlos Bartolomé & Asociados (Rosario – Argentina)

Plata – DogDoors – Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)

Oro – El Bombón Ideal – Mutis Agencia (Capital Federal – Argentina)

Categoría 67.- Campañas de Marketing Directo.

Plata – Book el dispositivo que te reconecta con la lectura – La Facultad (Quito – Ecuador)

Plata – Robo – Luis Saldeño Publicidad (Salta – Argentina)

Oro – Vitamina H – Geeks Ecuador (Guayaquil – Ecuador)

Oro – Estampas de Manchas – Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)

* Redacción

Categoría 59.- Redacción para Gráfica: Avisos para diarios, revistas, folletos, publicaciones.

Bronce – Lee- Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Bronce – Memoria – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Bronce – Citroneta - Mate (Córdoba – Argentina)

Plata – Bigotes – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Oro – Opinólogos - Mate (Córdoba – Argentina)

Categoría 60.- Redacción para Cine y TV: Comerciales, Institucionales, infomerciales.

Cobre – Somos mundial – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Cobre – Palangana – Madison Comunicación Estratégica (Córdoba – Argentina)

Bronce – Clásico – Nueva Comunicación (Rosario – Argentina)

Bronce – Cambio  - Madison Comunicación Estratégica (Córdoba – Argentina)

Plata – Inolvidable – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Categoría 61.- Redacción para Radio: comerciales, institucionales, jingles.

Cobre – Somos mundial – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Plata – Control remoto – Pezeta Publicidad (Bogotá – Colombia)

* Producción Audiovisual

Categoría 79.- Dirección – Edición

Plata – La coca es pal fernet – Indeleble Estudio (Jesús María – Argentina)

Oro – Soy Pachamama – Shooting Salta (Salta – Argentina)

* Categoría 80.- Fotografía

Bronce -Cruzat – Atómika Film + Post (Godoy Cruz – Argentina)

Bronce – Pulenta Estate – Atómika Film + Post (Godoy Cruz – Argentina)

Bronce – Encuentro – Shooting Salta (Salta – Argentina)

Plata – Sportvisión- Atómika Film + Post (Godoy Cruz – Argentina)

Categoría 81.- Dirección de Arte, casting, make up, vestuario.

Bronce – Encuentro – Shooting Salta (Salta – Argentina)

Plata – Soy Pachamama – Shooting Salta (Salta – Argentina)

Oro – Bar – PYLV Comunicación (Mendoza – Argentina)

Categoría 84.- Realización integral

Cobre – Hombre pájaro – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Bronce – Coche escuela – PYLV Comunicación (Mendoza – Argentina)

Plata – Encuentro – Shooting Salta (Salta – Argentina)

Oro – Soy Pachamama – Shooting Salta (Salta – Argentina)

Oro -Bar – PYLV Comunicación (Mendoza – Argentina)

* Campañas Mixtas

Categoría 46.- Comprende un mínimo de 3 piezas, para dos ó más medios diferentes.

Cobre – TradizzioneItalcar - Mate (Córdoba – Argentina)

Cobre – Descubrí la Magia – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Cobre – Ante lo mismo no todos piensan igual – V09 (Monterrey – México)

Plata – Consejos a mil – Agencia Central (Bogotá – Colombia)

Plata – GASADPM – Share Digital Agency (Quito – Ecuador)

Plata – Allyouneedis Ecuador – Uma Creativa (Quito – Ecuador)

Oro – Torres Monumental – 2Dmente Agencia de Comunicación Integral (Córdoba – Argentina)

* Vía Pública

Categoría 32.- Avisos para vía pública urbana: afiches, posters, carteleras, vallas, medianeras, gigantografías.

Bronce – Lee – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Bronce – Chef – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Bronce – Bigotes – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Bronce    – Selfie – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Plata – Camión – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Plata – Rollito – Central (Guayaquil – Ecuador)

Oro – Carteles Cerrados – Dim&Canzian (San Pablo – Brasil)

Categoría 34.- Ilustración – Piezas con ilustraciones originales.

Plata – Mono con Navaja – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Categoría 35.- Campañas.

Bronce – Vitaminas para la vida – La Crebou (San Juan – Argentina)

Bronce – Olorcito a nada – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Oro – Catástrofes – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

*Gráfica

Categoría 1.- Productos alimenticios en general, lácteos, comidas, golosinas, snacks.

Cobre – Avioncito – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Cobre – Container – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Bronce – 1.000 Años de Historia – Sushi agencia creativa (Salta – Argentina)

Plata – Sandía – Inbrax Chile (Santiago – Chile)

Plata – Arándano – Inbrax Chile (Santiago – Chile)

Plata – Cucharas – Avance WWP (Guatemala – Guatemala)

Categoría 2.- Productos de higiene doméstica e institucional. Insumos para el hogar.

Cobre – Cuca – Avance WWP (Guatemala – Guatemala)

Plata – Perfume – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Oro – Vuelta – Kevlar (La Paz – Bolivia)

Categoría 3.- Productos de uso personal, higiene, belleza, cosmética y perfumería.

Bronce – Cerdo Ahogado – Avance WWP (Guatemala – Guatemala)

Categoría 4.- Vestimenta, calzados, joyas, relojería y accesorios relacionados. Equipajes en general.

Cobre – A mano – Mensaje Publicidad (Salta – Argentina)( Mensaje S.A.)

Categoría 5.- Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios relacionados.

Plata – Cine – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Categoría 6.- Bebidas no alcohólicas, infusiones, jugos y preparados en polvo.

Cobre – Planes  Él - Mate (Córdoba – Argentina)

Cobre – Planes  Ella – Mate (Córdoba – Argentina)

Plata – Oso – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Categoría 7.- Mobiliario del hogar y la oficina, electrodomésticos, decoración, iluminación,equipamiento. Artículos de papelería, escritura, accesorios e insumos en general.

Bronce – Selfie – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Plata – Selfie – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Categoría 8.- Electrónica, computación, telefonía, video, audio, insumos y accesorios relacionados.

Plata – Cámara – KanterLovertising (Rosario – Argentina)

Categoría 9.- Productos medicinales, farmacéuticos, ópticos y accesorios relacionados.

Bronce – Moviendo el cuello – IQ Publicitaria (Salta – Argentina)

Plata – Mono con Navaja – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Oro – Bingo – HWP HalsbandWorldWidePartners (Guadalupe – Costa Rica)

Categoría 10.- Productos infantiles, indumentaria, higiene, pañales, perfumería, mobiliario. . Juguetes y accesorios.

Bronce – Caballo -Niño Buenos Aires (Capital Federal – Argentina)

Oro – Camión – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 13.- Automóviles, camiones, vehículos en general. Accesorios y repuestos. Combustibles, lubricantes, insumos.

Bronce -Hache – KanterLovertising (Rosario – Argentina)

Categoría 14.- Arquitectura, Urbanismo, Construcciones. Materiales e insumos en general.

Cobre – Pecera – Kevlar (La Paz – Bolivia)

Bronce – Pablito – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Plata – Submarino – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 15.- Instituciones y servicios financieros, productos financieros. Seguros en general.

Cobre – Luna – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Cobre – Meme – Luis Saldeño Publicidad (Salta – Argentina)

Bronce – Humo – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Categoría 16.- Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Telefonía, Comunicación, Internet. Educación, medicina prepaga, clínicas y sanatorios.

Bronce – Abuelas – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Bronce – Oficina – Lenguapop (Asunción – Paraguay)

Categoría 17.- Comercios al público, shoppings, tiendas, supermercados, centros comerciales.

Cobre – Mariposa – Pubblica SAS (Bogotá – Colombia)

Plata –  1.000 Años de Historia – Sushi agencia creativa (Salta – Argentina)

Categoría 18.- Medios de comunicación. Televisión por cable y satelital. Libros y Publicaciones.

Bronce – Limpio – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Bronce – Escobasa – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce – Búhos – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Vedettes – Mate (Córdoba – Argentina)

Oro – Escuchemos – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Categoría 19.- Recreación, tiempo libre y ocio, loterías, casinos y sorteos. Congresos, exposiciones y eventos.

Bronce – Lee – Tomates Creativos (Santiago del Estero – Argentina)

Bronce – Anteojos – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Premio Nobel – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Plata – Nota – Pubblica SAS (Bogotá – Colombia)

Categoría 20.- Transporte, Servicios postales, correos, viajes, turismo y alojamientos.

Plata – Rollito – Central (Guayaquil – Ecuador)

Plata –  Copa – Agencia Central (Bogotá – Colombia)

Categoría 21.- Servicios profesionales, agropecuarios y a la producción en general.

Cobre – Bucaramanga – Agencia Central (Bogotá – Colombia)

Bronce – Pablito – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 22.- Institucional e Imagen Corporativa. Responsabilidad Social Empresaria.

Cobre – Mamá – IQ Publicitaria (Salta – Argentina)

Cobre – Papel – Mate (Córdoba – Argentina)

Oro – Cárcel – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Oro – Abuelas – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 23.- Bien Público. Mensajes gubernamentales, no gubernamentales, políticos y religiosos. Entidades sin fines de lucro.

Cobre -GuerraPaz – MCV (Quito – Ecuador)

Cobre – Desarme – Carlos Bartolomé & Asociados (Rosario – Argentina)

Oro – Terremoto – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 24.- Campañas de Productos.

Bronce – Cine/Música/Literatura – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Plata – Olorcito a nada – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Plata – Harry Potter -Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Categoría 25.- Campañas de Servicios.

Cobre – Vacaciones / Negocio / Oficina – Lenguapop (Asunción – Paraguay)

Plata – Elegí Bien – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Plata – Indicaciones -Mate (Córdoba – Argentina)

Categoría 26.- Campañas de Bien Público y Responsabilidad Social Empresaria.

Cobre – Campaña Donación de Órganos – El Barrio – Estudio Creativo (Asunción – Paraguay)

Bronce – Vitaminas para la vida – La Crebou (San Juan – Argentina) (San Juan – Argentina)

Plata – Fiaca – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Oro – Catástrofes – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 28.- Gráfica en soporte digital: avisos concebidos como gráfica publicados vía Internet.

Cobre – Extinción – Mate (Córdoba – Argentina)

Bronce – Osito – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Bronce – Enamorados – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Bronce – Adiós – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Oro – Lápiz Labial – Romero Victorica (Córdoba – Argentina)

Categoría 29.- Ilustración – Piezas con ilustraciones originales

Cobre – Luna – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Cobre – Adiós – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Cobre – Hacemos que la educación evolucione – Neuro (Córdoba – Argentina)

Bronce – Liendre – Bread (Rosario – Argentina)

Bronce – Humo – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Bronce – Amores Perros – Perrochaval (Córdoba – Argentina)

Plata – Resfrío – Borgonovo Publicidad (Rosario – Argentina)

Plata – Perfume – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Plata – Activistas vs. Taladores – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

Plata – Rusia – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Plata – Mono con Navaja – Rock and Roll Santa Cruz (Santa Cruz de la Sierra – Bolivia)

* Cine y Televisión

Categoría 1.- Productos alimenticios en general, lácteos, comidas, golosinas, snacks.

Cobre -Ricaza – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 2.- Productos de higiene doméstica e institucional. Insumos para el hogar.

Plata – Lolita – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 5.- Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios relacionados.

Bronce – Brindamos – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Bronce – Navidad – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Categoría 13.- Automóviles, camiones, vehículos en general. Accesorios y repuestos. Combustibles, lubricantes, insumos.

Cobre – El Coso – Lunar Latinoamérica (San Pedro Sula – Honduras)

Categoría 14.- Arquitectura, Urbanismo, Construcciones. Materiales e insumos en general.

Bronce – Invertí en cocheras – AyB Comunicaciones (Santa Fe – Argentina)

Categoría 15.- Instituciones y servicios financieros, productos financieros. Seguros en general.

Bronce – Clásico – Nueva Comunicación (Rosario – Argentina)

Categoría 16.- Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Telefonía, Comunicación, Internet. Educación, medicina prepaga, clínicas y sanatorios.

Plata – Control Remoto – Pezeta Publicidad (Bogotá – Colombia).

Plata – Somos mundial – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Categoría 17.- Comercios al público, shoppings, tiendas, supermercados, centros comerciales.

Cobre – Tu Papá – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Plata – Confesión – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Categoría 18.- Medios de comunicación. Televisión por cable y satelital. Libros y Publicaciones.

Cobre – Oxígeno – KanterLovertising (Rosario – Argentina)

Bronce – Enciclopedia Talleres – Punto JPG Grupo de Comunicación (Córdoba – Argentina)

Plata – Escuchémonos – NZR SA (Rosario – Argentina)

Plata – Desglobalización- Mate (Córdoba – Argentina)

Plata – Cambio – Lenguapop (Asunción – Paraguay)

Categoría 19.- Recreación, tiempo libre y ocio, loterías, casinos y sorteos. Congresos, exposiciones y eventos.

Cobre – Gastón Moscardelli – Braga Menendez S.A. (Capital Federal – Argentina)

Categoría 20.- Transporte, Servicios postales, correos, viajes, turismo y alojamientos.

Bronce – Nuevo León Extraordinario – Maz México (Distrito Federal – México)

Bronce – AllyouneedisEcuador – Uma Creativa (Quito – Ecuador)

Plata – Soy Pachamama – AvilaNores (Córdoba – Argentina)

Categoría 22.- Institucional e Imagen Corporativa. Responsabilidad Social Empresaria.

Cobre – Día de la Unión entre clientes y agencias – Avance (San José – Costa Rica)

Cobre – Brindamos – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Categoría 23.- Bien Público. Mensajes gubernamentales, no gubernamentales, políticos y religiosos. Entidades sin fines de lucro.

Cobre – Don Klever – MCV (Quito – Ecuador)

Cobre – Coche escuela – PYLV Comunicación (Mendoza – Argentina)

Cobre – Tesis – Mate (Córdoba – Argentina)

Cobre – Pirotecnia – Uma Creativa (Quito – Ecuador)

Cobre – Cavernícola – Reacciona Ecuador – Uma Creativa (Quito – Ecuador)

Bronce – Bar – PYLV Comunicación (Mendoza – Argentina)

Plata – Maraton del Papel – Mate (Córdoba– Argentina

Plata – Slogans – Rombo Velox (Córdoba – Argentina)

Oro – Catástrofes – FWK Argentina (Capital Federal – Argentina)

Categoría 24.- Campañas de Productos.

Cobre- Hoy Es Tu Día De Suerte – Panggea Comunicación Integrada (Tucumán – Argentina)

Cobre – Yoco y Upe – Gurdulich (Córdoba – Argentina)

Bronce – Epoca de mundial – Acequia (Guaymallén – Argentina)

Categoría 25.- Campañas de Servicios.

Bronce – Ante lo mismo no todos piensan igual – V09 (Monterrey – México)

Categoría 26.- Campañas de Bien Público y Responsabilidad Social Empresaria.

Bronce – Impresoras – Mate (Córdoba – Argentina)

Categoría 27.- Campañas Políticas.

Bronce – Camino al Congreso – La Calma Paradiso (Rosario – Argentina)

* BePI Futuros Creativos

3era Mención – Nicolás Roa – Rafael Costa Garrido (Resistencia – Argentina)

2da Mención – Joaquín Figuerola – Rodrigo Bezerra (Buenos Aires – Argentina)

1era Mención – Georgina Del Piccolo – María Ana Ontivero (Mendoza – Argentina)

Bronce – Agustín Lavalle – Mauricio Wendler (Córdoba – Argentina)

Plata – Ignacio Llanes – Luciano Pucheta (Rosario – Argentina)

Oro – Marcos Cantón – Julián Rodríguez (Buenos Aires – Argentina)

* Jóvenes Creativos Argentinos

Bronce – Federico Seveso – Emiliano Paladino (Córdoba – Argentina)

Plata – Alejandro Amman – (Córdoba – Argentina)

Oro – Emilio Zelada – Gabriel Nicodemus (Córdoba – Argentina)

Trabajo en FWK Argentina. Una agencia 100% independiente, una agencia 100% nacional. No tienen idea lo que cuesta esto, es remar contra la corriente, con escarbadientes, en un mar de dulce de leche repostero. Terrible. Pero cuando salen las cosas, la satisfacción es doble. Y así es como empezó el 2013. Estaba difícil. El 2012 había sido muy pero muy bueno. Veníamos de ganarnos dos Grand Prix, muchos premios y bastantes cuentas nuevas y, lo que necesitábamos, era que este año sea más o menos parecido. Mejor? Eso era imposible. Pero que sea más o menos correcto. No sé. Una o dos cuentas nuevas. Algún premio. Algo.

Y se largó ese algo. Empezamos a laburar con clientes nuevos como el Hipódromo de Palermo, Sherwin Williams, Kesbun, Toddy, Pioneer, Techo (Un Techo para Mi País), Ledesma y toda su línea de cuadernos. El año ya estaba hecho. Pero vinieron los premios. Ganamos tres Lápices de Oro consecutivos. Los tres de gráfica. Sí. Tres. Creo que a ninguna agencia le pasó en la vida. Y a una agencia independiente como nosotros, menos que menos. Increíble. Estábamos felices. Y nos fuimos al FePI. Y nos volvimos del FePi. Y tuve que pagar exceso de equipaje. Un Grand Prix, cinco oros, dos platas y un cobre. Y lo mejor de todo, que los ganamos prácticamente todos con clientes diferentes. El año estaba cerrado. Ya estábamos jugando gratis, pero vino el Ojo de Iberoamérica. Qué festival difícil. Creo que con un bronce me conformaba. Y vino por suerte el bronce. Y otro bronce. Y otro bronce. Y cuatro finalistas. Y un plata. Y un Oro. Faaaa. Único. Y estábamos afuera tomando algo y la gente nos empieza a felicitar. Qué pasó? Cómo que qué pasó??? No escuchaste? Salieron segunda agencia independiente de Iberoamérica y primera de Argentina. Nah, me jodés. Sí, parece que al menos hasta fines del 2014 somos la segunda mejor agencia independiente de Iberoamérica y primera de Argentina. Y todavía quedaba El Diente. Y nos trajimos dos menciones. Y finalmente llegó Clarín. El año pasado ya habíamos ganado el Grand Prix de Oro en Clarín. Dos veces seguidas era imposible ganar. Pero como dice la marca de las tres tiras “Impossible is nothing”, nos trajimos el máximo galardón en diarios. Único. Un año único. Y todo esto con muy poco. Simplemente con un gran departamento creativo (cuando hablo de grande, no hablo de numeroso claro está) y con un quemacocos departamento de cuentas. Y después, presupuestos acotadísimos. Y cuando digo acotadísimos digo:

-”Y, cuánto tenés de presupuesto para hacer la campaña?”

-”Nada”

-”Ok, qué es nada? Tres, cinco, ocho?”

-”No, no, nada, cero”  

Y bueno, es lo que hay, a bajar la cabeza y laburar. Se puede. es sacar agua de las piedras, pero se puede. Con el Museo del Holocausto, por ejemplo, la mayoría de los premios que obtuvimos fueron con avisos de titular, avisos hechos con nada. Y el resto, con casi nada.

Como verán, salvo lo del Banco Ciudad, los presupuestos eran muy bajos. Ojo, no me quejo, estoy feliz, me encantaría filmar con Messi en España y con Marcela Kloosterboer en Brasil, pero hoy no se puede, tal vez mañana sí.  Vos acordate, somos FWK Argentina, una agencia 100% independiente, una agencia 100% nacional. Bueno, los dejo, me voy a trabajar, hora de hacer magia.

Así es. Me tocó ir al Festival de Publicidad de Agencias Independientes de América Latina para hablar de la diferencia entre las agencias multinacionales y las agencias independientes. Y para hablar de eso, nada más fácil que contar mis vivencias, ya que tuve la suerte de trabajar primero en agencias enormes como Pragma/FCB (FCB Argentina), Ogilvy y Agulla & Baccetti (Lowe) para luego caer en una agencia 100% nacional como FWK Argentina. Y lo que dije, palabras más, palabras menos, fue esto:

“Qué duro es lograr insertar una agencia en el mercado publicitario. Y cuando hablo de insertar no hablo de crearla, sino de crearla y que sea reconocida. No tienen idea lo que hay que laburar para eso. La verdad que para mi toda esta movida fue un cambio abrupto, de alguna manera tuve que madurar de repente, venía de una agencia como Agulla donde me divertía, donde siendo redactor laburaba para grandes cuentas como Renault, Isenbeck y DirecTv y de un momento para el otro pasé a hacerme cargo de un departamento creativo con todo lo que eso implica, ponerse a buscar gente y convencerla que tenga ganas de jugársela, o sea, convencer a los creativos que laburaban en agencias grandes que vengan. Y no es que tenía más plata para ofrecerles, sólo les prometía que acá tenían un lugar donde, si ellos se ponían las pilas, iban a meter el 100% de los laburos. Después el segundo paso, juntarte con fotógrafos y productoras para que te den una mano, pidiendo, casi de rodillas, que ajusten los presupuestos para poder arrancar y hacer buenos laburos. Fue difícil. Pero se pudo. Y se puede. Y está buenísimo laburar acá.”

Después que más o menos se armó la agencia, vino lo más complicado: conseguir clientes.

“Por suerte la agencia arrancó con algunos clientes bastante grandes que nos facilitaron un poco las cosas: Arroz Gallo, Toddy, Arlistán, TV5Monde (Latinoamérica y el Caribe), Asurín, Alfajores Jorgito y el Museo del Holocausto, entre otros, a los que después se le fueron sumando otros de la talla del Banco Ciudad, Rasti, Skay, Fortune International, T4F, Il Gatto, Missing Children, Hair Recovery y Secretaría de Atención Ciudadana. Y ahora, por suerte, seguimos aumentando nuestra cartera de clientes con Pepsico (Kesbun, Dale, Quaker y Toddy Chocolat), Sherwin Williams, Faber-Castell, Pioneer, Ledesma, San Luis Gobierno, Ministerio Público Fiscal, Radio Cultura, Techo (Un Techo para Mi País), FCM, Sin Peros, Centro Médico List, Bimbi y Blocky.”

Y con los clientes llegaron los trabajos, y con los trabajos los premios.

“Ganamos varios oros en el Ojo de Iberoamérica donde llegamos a salir octava mejor agencia de Argentina. También ganamos en el Diente, en Adstars, nos llenamos de Lápices de Oro, y, como si fuera poco, nos llevamos dos Grand Prix: el de Oro en los Premios Clarín y el del FePI. Son muchos. Y siendo una agencia independiente el mérito es doble. Así que estoy feliz. Por FWK. Y por todos los que laburamos en la agencia y nos rompemos el alma para que, todos los días, seamos un poquito más reconocidos en un dificilísimo mundo publicitario y empresarial como es éste. “

Así es como una agencia independiente como FWK empezó a rendir sus frutos. Y en el mercado cada vez hay más de éste tipo de agencias. En su mayoría, fundadas por ex creativos de multinacionales que les seduce salir de las grandes estructuras globales y hacer algo con sello propio.

“Las grandes marcas cada vez valoran más el ‘atendido por sus propios dueños’. Tienen una estructura chica, flexible, con gran capacidad de adaptación y una relación más cercana. Las agencias independientes buscan ser socios estratégicos de sus clientes y se involucran 100% en el desarrollo de su comunicación.”

Por qué las grandes marcas cada vez nos eligen más? En qué nos diferenciamos con nuestro trabajo de las agencias grandes?

“Desde FWK, creo que una de nuestras principales ventajas como agencia es la rapidez de respuesta y el servicio constante. Además, las alianzas que fuimos construyendo a lo largo de estos años son las que nos permiten ofrecer diversos servicios especializados y de calidad manteniendo una estructura operativa ágil y dinámica dependiendo del trabajo que se requiera. Nuestra alianza más importante es con Grupo Vía, el principal grupo de medios de publicidad indoor del país, con quien tenemos un vinculo a nivel estratégico con el principal objetivo de ampliar y potenciar los servicios que ambas empresas ofrecen a sus clientes. Desde el punto de vista de la agencia, esta relación nos permite contar con el respaldo, la experiencia y la estructura de Grupo Vía sumando recursos logísticos, tecnológicos, y potenciando nuestros departamentos internos de producción gráfica, digital y audiovisual. Una serie de factores que, sumados a las capacidades propias de la agencia, nos permite ofrecer propuestas diferenciales a todas nuestras cuentas. Así fue que desarrollamos un modelo de agencia con una estructura flexible que nos adapta a las necesidades concretas de cada anunciante y brindar el mismo nivel de atención, tanto a grandes como a pequeñas y medianas empresas. Y éste formato de trabajo se traduce en ventajas concretas en términos de resultados, tiempos y costos para los clientes.”

Y entre preguntas y consejos fui mostrando algunos de los trabajos que hicimos en FWK para el Museo del Holocausto, Asurín, el Banco Ciudad, Tv5Monde y Rasti:

Y se fue la charla. Y vino la entrega de premios del festival, que galardonaba los mejores trabajos de agencias independientes de todo Latinoamérica. Y nos fue genial: otro Grand Prix de Gráfica, cinco oros, dos platas y un cobre. Guardamos los premios en la valija, rogando que no nos cobren exceso de equipaje, y nos volvimos a Buenos Aires, para seguir trabajando.

Ah, pará, no se vayan, una cosita más: el resto de las cosas que hacemos las pueden ver en nuestra web o en nuestra fan page.

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De ésta manera Ivan de Pineda y Dolores Barreiro anunciaban a los ganadores de los Premios Clarín a la Creatividad.

Y nosotros, en FWK, estábamos felices, no sólo porque somos una agencia independiente y todo nos cuesta el doble, sino porque el premio era por una idea para el Museo del Holocausto y eso para nosotros tiene un sabor especial. Y cuando hablo de sabor especial, hablo de una receta que venimos mejorando y puliendo hace años, desde aquel día que Ricardo Klahr y la gente del Grupo Vía le obsequiaron a los del museo unos espacios publicitarios en el subte, y nos llamó Graciela Nabel de Jinich, la directora del lugar, para que la ayudemos a hacer “algo”. Y ese “algo” fue la campaña “Obras”.

* “Obras”
Bajo el concepto “Museo del Holocausto. Un museo, nada de arte.” lanzamos una campaña compuesta por diversas gráficas, un spot de tele y 12 postales. Con la fotos nos ayudó Marcos Romano y con el comercial, la productora Sábado, Who y ANG Music.

-”Hitler”

-”Himmler”

-”Mengele”

La idea de la campaña se centraba en que la gente visite el museo donde se encuentran las “obras” de los principales genocidas, “firmadas” por ellos mismos.

Las 12 postales a su vez, venían en un caja que incluía el “curriculum” de cada genocida con el objetivo de que la gente pueda tomar conciencia y aprender más sobre algunos de los responsables del asesinato planificado de seis millones de judíos durante la Segunda Guerra Mundial.

La campaña fue reconocida en varios festivales de acá y de afuera, ganando el Lápiz de Oro de gráfica, varios premios en el Ojo de Iberoamérica y en Adstars, entre otros.

-”Inentendible”

Después de la campaña “Obras” seguimos intentando que cada vez más gente venga al museo y que cada vez gente sepa lo que pasó en el Holocausto. Y así fue que seguimos haciendo más y más campañas.

* “Humanidad”

La violencia ejercida contra cualquier ser humano es violencia ejercida sobre toda la humanidad, sin importar credo o elecciones personales. Y de ese pensamiento surgió este nuevo aviso.

* “Muertos y heridos”

Un titular que intenta reflejar de una manera sensible e inteligente, el alcance que todo acto de odio y discriminación tiene dentro del mundo.

* “Púas”

Estuvimos abiertos en la “Noche de los Museos” y, para agradecer la cantidad de gente que nos visitó, lanzamos ésta gráfica.

* “Licuadora”

Un aviso realizado para la muestra “Adolf Eichmann. Él vivió entre nosotros.“, una exposición que intentó recordar y hacer saber acerca de cómo uno de los mayores asesinos del siglo 20 vivió entre nosotros. Una exposición que nos mostró cómo el planificador y ejecutor de la “solución final” escapó hacia la Argentina donde, durante 10 años, compraba en el mismo almacén que comprabas vos, viajaba en el mismo tren que viajaban miles de argentinos y hasta vendía licuados en el puerto de Olivos. La foto de éste aviso y la del alambre de púas las hizo Celeste Martearena Godoy.

* “Pupitres”

La acción consistió en reemplazar los tradicionales bancos que podemos encontrar en un museo para apreciar las obras, por pupitres ubicados en distintos lugares estratégicos y con un claro mensaje educador: Museo del Holocausto. Todos necesitamos saber un poco más.

* “Abierto por duelo”

Y llegó nuestro hijo mimado, uno de esos avisos donde no hay mucho más para decir. Simple, directo y preciso. Un aviso donde comunicamos que el Museo está abierto porque estamos tristes, destrozados y porque queremos que todo el mundo sepa por qué estamos así, por eso queremos que vengan, para que la gente sepa qué pasó en el Holocausto.

Ganó en todos los festivales que participó: Grand Prix de Oro en los Premios Clarín a la Creatividad, Grand Prix en el Fepi, Lápiz de Oro de Gráfica, Plata en el Lápiz de Oro Vía Pública, dos Oros y dos Platas en el Ojo de Iberoamérica, tercer mejor gráfica de Argentina en el Ojo de Iberoamérica, dos Oros en el Fepi, dos finalistas en AdStars y Bronce en Diente (Círculo de Creativos Argentinos).

Pese a que el aviso ganó todos esos premios, hubiéramos preferido que no exista el aviso, que no exista el cliente, y que no exista el holocausto.

* “Alambre de púas”

Una acción desarrollada en el Museo del Holocausto que consistió en reemplazar por alambres de púas las sogas que, en los principales museos del mundo, separan las obras de arte de los visitantes. Lo que logramos con eso fue generar en el público presente un gran impacto a nivel emocional, ya que vivieron por un instante la realidad sufrida por millones de judíos durante el nazismo.

* “Piso mojado”

Un aviso que sirvió para seguir comunicando la tristeza de tener un museo, y no un museo común y corriente, sino un museo sobre uno de los períodos más tristes de la humanidad. Las fotos las hizo el reconocido fotógrafo Ale Burset.

* “Bigotes”

Y ahora llegó “Bigotes”, un aviso que intenta seguir tomando conciencia sobre el horror del Holocausto, desde la historia, enseñándonos quién fue Hitler y qué hizo.

Y sobre éste aviso habló la Graciela Nabel de Jinich, la directora del museo:

“En qué ayuda una buena publicidad a un centro cultural cuyo punto es el recuerdo del horror que ha perpetrado el hombre contra el hombre? Cada campaña activó el recuerdo de que éste museo existe. Y en esta oportunidad la aparición con “Bigotes” trajo muchas felicitaciones, pedidos de visitas guiadas para instituciones educativas, así como de muestras itinerantes en cantidades no comunes…y hasta para el segundo semestre! No paraba de sonar el teléfono con las más variadas solicitudes y gratificantes comentarios, también por email.”

Museo del Holocausto. Montevideo 919. A tres cuadras de Santa Fe y Callao. Vengan. Pasen. Aprendan. Un museo que te va a dejar sin palabras. Un museo que de arte, no tiene nada.