* “Take it to the next level” – Nike

* ”Alemania 2006″ – Pepsi

* ”Auditorio” – Heineken

* ”Rivalidades” – Coca Cola

* ”En el viejo oeste” – Pepsi

* ”Join the club” – FIFA Soccer 13

* ”Medieval” – Pepsi

* ”Good vs Devil” – Nike

* ”Guga vs Denilson” – Pepsi

* ”Streaker” – Nike

* ”Messi” – Adidas

* ”Secret tournament” – Nike

* ”Maradona” – Guaraná Antártica

* ”Ronaldinho R10 Crossbar” – Nike

* ”Airport” – Nike

* ”Celos” – Coca Cola

* ”Write the future” – Nike

* ”Prisión” – Mastercard

* ”The mission” – Nike

* ”Balls” – Adidas

* ”Brasil vs Portugal” – Nike

* ”José + 10″ – Adidas

* ”Beckham” – Pepsi

* ”Legends on board” – Turkish Airlines

* ”Roberto Carlos in Japan” – Pepsi

Y para este mundial lo mejorcito de afuera fue esto:

* “McDonald’s Gol” – McDonald´s

*”Leo Messi” – Lay’s

“Arriesga todo” – Nike

*”Dare to be brasilian” – Nike

*”Prestanos tu corazón” – Campofrio

*”Mineros” – Banco de Chile

*”El juego final” – Nike

* “Entre la gente” – Movistar

Soy como los chiquitos, me gusta ver más que leer, pero como sé que no todos son así, les hago un resumen de algo que leí recién en una nota de MBA sobre “Cómo las marcas le sacan partido al fútbol” para así entender por qué el fútbol se convirtió en un mercado atrayente para las empresas a nivel mundial.

Sabés cuánta gente vio el partido entre el Real Madrid y el Barcelona en la Champions League del 2012? 400 millones.

Sabés cuánto pagó Adidas por vestir al Real Madrid, uno de los diez equipos que generan mayores utilidades en el mundo? 40 millones de dólares.

Frente a estas cifras surge la siguiente duda: cuáles son los beneficios que obtiene la marca y al mismo tiempo el propio club?

Según Rolfe Buitrago, CEO de Deportes y Negocios en Colombia, tanto los equipos de fútbol como las marcas comerciales se potencian.“Si bien para las marcas esta asociación con grandes clubes es importante, para los equipos es mucho más, pues les da un respaldo corporativo. En definitiva, gracias a este nexo el equipo tiene un valor percibido para el consumidor y un empaque atractivo”.

Con los patrocinios, las empresas buscan lograr mayor notoriedad frente a la competencia. No obstante, de acuerdo a los especialistas, las compañías al invertir en equipos y futbolistas famosos, como Cristiano Ronaldo, no sólo afianzan su imagen, sino también obtienen un beneficio social que va más allá del branding.

Luis Ramón Carazo, experto en negocios deportivos, señala: “En los 90 minutos del partido las marcas usan todos sus recursos para difundir su imagen y los jugadores son en sí mismos portadores de lo que ellos quieren representar. Visualmente todo el tiempo sus potenciales clientes los están viendo, de ahí que muchas empresas paguen más por el valor que tienen las camisetas atrás, que es lo que enfocan las cámaras de televisión”.

A pesar de los beneficios que se pueden llegar a obtener con el patrocinio, los expertos recalcan que hay que tener mucho cuidado porque este siempre implica un riesgo y lo más recomendable para una empresa sería tratar de obtener beneficios a través de diferentes formas. “Normalmente siempre se aconseja que patrocines un club, un campeonato y a un deportista. De esta manera ponés en distintas cestas la posibilidad de generar impacto con tu marca. Tal y como lo hizo Adidas con la Champions League”, enfatiza Rolfe Buitrago.

Nada, eso, basta de fútbol por hoy, ah, no, pará, están repitiendo en TYC un partido de Mandiyú de Corrientes contra Chaco For Ever del 88, no me lo puedo perder.

Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

 ”Empezamos a trabajar juntos en Leo Burnett, ahí nos quedamos 5 años, después pasamos por Del Campo (2 años, donde fuimos directores creativos) y nos fuimos  con Gastón Bigio a Ogilvy, ahí sólo estuvimos 7 meses antes de pasar como directores generales creativos a BBDO. Nuestro objetivo acá era darle televisión a una agencia que tenía un gran prestigio con sus gráficas. En los dos primeros años, la tv de la agencia cambió notablemente, cada vez mas clientes querían hacer televisión. El cambio se sintió. Y mucho. Y tuvo su pico máximo cuando “Trencitas” para h20h! ganó un León de Oro en Cannes en la categoría bebidas.”, dijo Ramiro, mientras Rodrigo asentía con la cabeza, para luego agregar:

“Adicionalmente BBDO es una agencia que siempre tuvo vocación por el desarrollo de trabajos integrales, que escapen un poco de la típica campaña de tv, gráfica y vía pública. Barrio bonito (que no es nuestro), es un claro ejemplo de esto, por eso armamos un departamento digital, totalmente complementario al departamento creativo, con la intención de profundizar esa búsqueda.”

Y esta vez fue Ramiro el que siguió haciendo hincapié en lo importante que es la parte digital en la agencia: “Gracias a este departamento digital, el trabajo de la agencia en ese rubro creció mucho en estos años, logramos por quinto año consecutivo el grand prix del IAB, y fuimos agencia interactiva del año en las dos últimas ediciones del Círculo de Creativos, en la primera, ademas salimos segunda agencia del año. De todas formas pensamos que la división de agencias digitales o interactivas vs agencias tradicionales, es un modelo obsoleto. El mensaje de una marca en una campaña tiene que ser uno solo, una sola idea. El desafío es encontrar el formato adecuado para que esa idea sea relevante e impactante en cada medio y qué rol cumple cada medio en el desarrollo de la campaña.”

A lo que Rodrigo sostuvo y agregó: “Lo que es fascinante de la implementación de ideas en digital, es la capacidad automática que tenemos para medir su repercusión, cuando una idea llega fuerte a la gente en redes sociales, el efecto se puede medir en el momento. Con el primer comercial en twitter (smart) por ejemplo, era impresionante ver cómo, a medida que la tierra iba girando, el idioma de los tuits iba cambiando y se podía ver cómo la gente iba hablando del tema alrededor del mundo. Al principio veíamos tuits en español, después en inglés, y cerca de la noche, eran todos tuits con caracteres árabes u orientales, completamente ilegibles para nosotros, pero todos con el link de la acción que habíamos hecho. Es ahí donde se ve claramente cuán grande es el poder de una idea contra el poder de una pauta.”

Y para terminar, nos dejaron una cantidad de excelentes ideas. Para televisión. Y obviamente, para digital también.

* Profesionales – Gatorade

* Day vs night – Gatorade

* Pajarito – Twistos

* Pecsi – Pepsi

* Caso Pecsi:

* Trencitas – H20h!

* La tanada – H20h!

* Ricardo – H20h!

* Chulengo – Tarjeta Naranja

* El día que la Bombonera habló – Nike

* Bautismo – Nike

* Twitter a cero – Nike 

* Sismógrafo – Nike

* Inmessionante – Pepsi

* Twitter – Smart

* Vine lions – Vine

* Vino argentino

Y nos pusimos a hablar de sus laburos. Qué lo inspira, qué lo emociona y qué le gusta. 

“No creo que haya solo un trabajo que sea el mejor, creo que hay muchas imágenes e ideas que son buenísimas. Gracias a Dios una cosa maravillosa que tiene esta profesión es que todo el tiempo te asombra. Todo sorprende, cuando crees que algo no va a sorprender, PLAF! Cachetada. Lo mismo con la emoción, cada cosa que me emociona termina siendo un elemento de inspiración en el momento o a futuro. Creo que una cosa que es súper valiosa para mi a la hora de hacer un trabajo tanto personal como publicitario, es que lo que haga este completamente cargado de emoción y pasión. Sin emoción no soy capaz de llevar a cabo lo que hago. Igualmente el trabajo que más me gustó hacer a nivel laboral es el de Save the Children, y a nivel personal mis dos últimos libros: “Walking in the shadows” y “Baroque”. Quizás “Baroque” es el mejor trabajo personal que hice, y el 31 de octubre será presentado en la inauguración de BA Photo, así que estoy feliz.“

De chusma nomás, qué foto tenés de fondo de pantalla en tu celular?

 “Es una foto personal que hice con pescadores el mismo día que hice la campaña para “Fishermans’ tales” de BBDO Moscú. Al finalizar la sesión nos quedamos un rato con los actores e hice esta foto que me encanta.”

Si tuvieras que soñar en grande…

“Y, quizás suene medio pretencioso, pero me encantaría algún día colaborar o que alguna de mis obras llegue al MOMA, sería un honor. Dicen que soñar no cuesta nada, así que, si vamos a soñar, mejor hacerlo en grande, ya que gasta la misma energía que soñando en chico.”

 Qué te critican a nivel laboral?

“Durante mucho tiempo me dijeron que hacia fotos demasiado oscuras. Gracias a Dios lo dejé de escuchar hace un par de años, jajaja!”

Alguna anécdota de tus trabajos?

“El día que hice fotos para un libro que todavía no publique que se llama “Hoteles” y me encontré en Chile en un Hotel en San Pedro de Atacama con Emma Thompson (yo hacía poco que empezaba, 3 años) y me acuerdo que me acerqué a regalarle mi primer libro y a contarle que estaba haciendo “Hoteles”. Me invitó a sentarme, miró el libro de los ángeles y me dijo: “Pasado mañana te espero a las 5 pm para hacer las fotos”. Yo pensé que no la iba a ver nunca más… pero pensé mal, a las 5:05 estaba ahí…llegó 5 minutos tarde y me pidió disculpas. Terminé con ella haciendo fotos en el baño mientras lavaba sus medias y los colgaba en la ducha. Me pareció increíble su buena onda, generosidad y la humildad.”

Y no pensás contarme la vez que hiciste fotos con Messi?

 ”Un crack, la noche anterior de hacer fotos con Lio estaba tan nervioso que no podía dormir. Me desperté  a las cinco de la mañana y hasta que no estuve en el set en el estadio con todas las luces seteadas, no me tranquilicé. Creo que fue la única vez que me temblaron las piernas antes de hacerle fotos a un personaje. No sólo soy gran admirador de él, sino que además desde hace años soy fanático del Barcelona. La noche anterior a las fotos, jugaba un partido de la Champions, tenía entradas pero estaba tan nervioso que decidí verlo por televisión. Hizo 5 goles. Me quería matar. Lo que más me quedó de esa experiencia fue la humildad y la buena onda que tuvo con toda la gente durante todo el viaje.”

Algún aviso que hayas hecho que te haya gustado mucho hacer?

“Ufff… Las fotos de Save the children… fue la campaña más dura y más difícil que me tocó hacer, la carga emotiva en el trabajo fue tal que hubo momento que no se podía ni siquiera hacer fotos. Había que parar 5 minutos, respirar y seguir.”

“Algunos trabajos”

“Un poco de todo”

“Baroque”

“Walking in the shadows”

El resto de sus cosas las podés ver en su web.

A los 3 años y medio de mucho trabajo y bastantes premios, quiso investigar y conocer el BTL, después de un breve paso por GC Comunicación, comenzó una linda aventura de 5 años con Grupo Eñe, una agencia española de BTL, donde trabajó desde Buenos Aires para grandes cuentas como Coca Cola, Air Europa y Adidas, y hasta vivió durante 5 meses en Madrid.

Un verano con poco trabajo se le ocurrió, junto a unos amigos desarrolladores, crear un sitio llamado odiosanvalentin.com La sorpresa que generó el sitio, la exposición en los medios y la reacción de la gente, le generó a Diego un literal click en su cabeza y decidió comenzar a trabajar en digital. Comenzó su nueva carrera digital como Director General Creativo de la agencia E-volution y hoy comienza una nueva carrera en iCrossing como Director Creativo Corporativo iCrossing LATAM & España.

Y empezamos la charla con el multifacético Diego Villanueva:

“Siempre fui muy inquieto y observador. Pero principalmente inquieto, comencé mi carrera trabajando en agencias tradicionales durante cinco años y me divertí y aprendí mucho. Lo mejor fue la gente con la que trabajé y definitivamente los años más divertidos fueron en las primeras agencias que estuve. Lo peor eran los horarios, cuando te divertís tanto empezás a trabajar seriamente a la tarde y después no te vas más.”

Y por qué cambiar de ATL a BTL?

“Porque me encantan los eventos, la música y el arte, y tuve la ilusión de que en este tipo de publicidad iba a poder pensar recitales y obras interesantes y que el cliente sólo sea el sponsor. Pero el mundo real del BTL es un 80% de folletería y un 20 de eventos! Me encantaría hacer trabajos como los que hace Beldent con el Random por ejemplo, o los que hace Puma con el arte. Pero son muy pocas las agencias que pueden darse el lujo de hacer esas cosas y no es fácil entrar ahí.”

Después de un breve paso por una agencia con mucho folleto y poco evento, tuvo la suerte de trabajar para España durante cinco años, viajando mucho y haciendo eventos creativos para marcas deportivas y conocer a muchos famosos como Messi y Federer. Cada vez que iba a Madrid a trabajar sobre un evento deportivo, era la misma felicidad de un chico que se  va a Disney.

Y por qué de BTL a Digital?

“De a poco en esa época me empezó a gustar internet y empecé a hacer radio on line, escribir en blogs y hasta un Fotolog (QPD). En un enero sin trabajo, hicimos un sitio en contra de San Valentín por 2 pesos (el INDEC diría que con 2 pesos hacemos un sitio de internet) y el sitio explotó por todos lados, salimos en tele, me llamaban de la radio, y ahí me di cuenta de lo potente que es hacer cosas en internet y que la gente participe.”

Desde ese momento Diego tuvo la suerte de trabajar al 100% en digital y para diferentes países, algo que siempre está bueno para aprender diferentes culturas, lenguajes y comportamientos de la gente. Hace unos meses comenzó a trabajar en iCrossing, una agencia digital que tiene oficinas en Buenos Aires, Chile, México, Perú y España, teniendo la suerte de tener un trabajo 100% regional, con viajes incluidos.

“Lo más lindo de digital es ver en vivo cómo va creciendo algo que se creó en un Word en blanco”.

Qué diferencias ves entre una agencia tradicional y una digital?

“Lo malo es el tiempo que tenemos. A diferencia de las agencias tradicionales que piensan spots de tele o una imagen para gráfica, un creativo digital debe estar actualizándose día a día. Al trabajo diario tiene que sumarle el trabajo de aprender cosas nuevas, saber lo que se viene, lo que no se usa más, conocer los comportamientos de la gente y analizar las reacciones de la gente y ver todo tipo de blogs de afuera para saber lo que pasa. El creativo tradicional sólo necesita de su talento. El digital necesita además toda la lista anterior y resolver todo a tiempo récord. Es un desafío agotador  pero muy motivante. Hoy estando en el  mundo digital, soy feliz de haber transitado la publicidad tradicional y el btl, ya que hoy todo se transformó en una sola categoría: el fuck the line cómo dijo alguien hace unos años.”

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