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Primo. Una productora de Argentina para el mundo.

Quino Oneto Gaona — Mon, 24 Feb 2014 14:43:50 +0000

Nico Perez Veiga es director y socio fundador de la productora PRIMO y, de la mano de Martín Kalina, han llegado, a fuerza de trabajos y premios, hacia nuevos mercados en todo el mundo. Pero pará, nos estamos adelantando un poco, vayamos al principio.

Nico y Martín comenzaron a dirigir sus primeros proyectos en publicidad a los 22 años, de la mano de prestigiosas agencias argentinas como Lowe, DDB, Agulla & Baccetti, Vega Olmos Ponce, BBDO y Ogilvy. Rápidamente, y con sólo 23 años, se convirtieron en los directores más jóvenes y exitosos de Buenos Aires, destacándose en el mercado por su facilidad para el humor, los diálogos precisos, una impecable estética, y un espíritu muy cinematográfico en cada una de sus piezas. Ya a los 24 años, se consolidaban como uno de los mejores directores del mercado local y regional, comenzando a trabajar para algunas de las más prestigiosas agencias, ahora no sólo de Argentina sino también del mundo, como Ogilvy, Publicis Graffiti, BBH, Y&R New York, McCann Worldwide, Grey Worldwide, JWT London, LOLA Madrid, BDDP & Filles, TBWA Paris, United 1861 y Saatchi & Saatchi Milan, Ponce Buenos Aires, Del Campo Saatchi & Saatchi, BBDO, JWT y Santo Buenos Aires. Junto a estas agencias, Nico & Martín dirigieron proyectos para clientes como Axe y Rexona de Unilever, Cadbury, Ambev, Pepsico, Ford, MTV, T Mobile, Sony, Vodafone, Guinness, Renault, Toyota, Chevrolet, McDonald’s, Ikea, Orange y Trident, entre otras. En el 2008 ya habían logrado afianzarse en el mercado local como los directores con los que todos querían filmar, expandiendo su horizonte hacia Europa y USA. Fue en ese mismo año, cuando decidieron abrir Primo. Y en estos primeros años de vida, Primo logró posicionarse como una de las mejores productoras del mundo, consagrándose como la Mejor Productora en festivales tanto locales (Lápiz de Platino y Ojo de Iberoamérica) así como también internacionales (San Sebastián y Cannes). Y, como si esto fuera poco, en febrero de 2013, la revista Gunn Report posicionó a Nico & Martín como los terceros directores más premiados en el mundo y a Primo como la cuarta mejor productora. Y ya que hablamos de festivales y premios, desmenucemos un poco esto, y para hacerlo, nada mejor que Nico:

“Entre nuestros logros más importantes podemos destacar el León de Oro en Film en Cannes 2012 por la campaña de BGH “Padres En Slip”, el otro León de Oro en Cannes 2011 por la campaña de Axe “Premature Perspiration” y un Gran Prix en Outdoor en Cannes 2010 por la campaña de Andes “Teletransporter”. A su vez, obtuvimos el quinto lugar en el Palm D’Or de Cannes y fuimos galardonados con el premio al Mejor Realizador iberoamericano en el Ojo de Iberoamérica y a la Mejor Productora de la región.”

Nico no lo dijo, pero yo también me acuerdo que “Padres en Slip” fue premiada con dos Bronces en Clio, un Oro en el London International Festival (LIA) y el Gran Prix en el SOL de San Sebastián. Esta campaña también fue la ganadora del Gran Prix de TV en el WAVE. En el FIAP, Primo resultó ganadora de tres Oros, tres Platas y tres Bronces. En El Diente, se llevó también un Diente de Plata y tres de Bronce. En el Ojo de Iberoamérica, Primo recibió un Oro, seis Platas, cuatro Bronces, además del premio El Ojo Desempeño a la Mejor Productora de Argentina. Esto sólo del último año, sin dejar de lado el Gran Prix en Outdoor en Cannes, los seis Leones, los tres Clios o el LIA.

Y seguimos hablando con Nico sobre el 2013 de Primo:

“El último año para Primo fue muy fructífero en todo sentido. Cumplimos cinco años desde la apertura en 2008. Cinco años de puro crecimiento, desarrollo y sobre todo, mucho trabajo. Habiendo filmado más de 30 comerciales, consideramos al 2013 un excelente año. Entre lo más destacable de octubre de 2012 a esta parte tenemos la incorporación de dos nuevos y jóvenes directores al staff fijo de Primo, apostando a seguir creciendo, agrandándonos y abriendo nuevos horizontes. Ellos son Luisa Kracht, quien fue mi asistente durante 4 años, hoy está muy sólida dirigiendo para clientes reconocidos en el mercado local e internacional como Arcor, Walmart, Pepsico, etc. y con agencias como BBDO, Young & Rubicam y Kepel & Mata. Y Brian Kazez, quien arrancó su carrera como director filmando campañas para las mejores marcas de indumentaria y a principios del 2013 se unió a Primo donde ya filmó comerciales para grandes anunciantes como Arcor y Alto Palermo. Ellos se suman a Felipe, Luis Mermet, Santi Elias y Johnatan Gurvit que ya venían laburando con nosotros desde hace tiempo”.

Y Nico sigue sin decirlo, pero investigo y veo que, en la última edición del Lápiz de Platino, Primo ganó el premio a la Productora del Año. En el Diente, la productora obtuvo 30 premios (1 Grand Prix, 9 oros, 11 platas y 9 bronces), además de salir Mejor Productora, al igual que en el Ojo de Iberoamérica, donde a su vez Nico & Martín se llevaron el premio al “Mejor Director”. Otro cosa que es importante destacar del 2013 fue la participación de Nico como jurado de Cannes, donde además, obtuvo un león de bronce por el comercial que dirigió en Italia, “Fiorucci – The Profiteers”.

“Con la idea de seguir expandiéndonos, sumamos recientemente a la lista de sociedades con las mejores productoras del mundo, a Pampa Stgo, una productora Chilena, con quien en menos de un año nuestros directores ya filmaron más de 10 comerciales. Actualmente nuestros directores están todos en etapa de preproducción, cada uno con su proyecto, lo cual nos da la pauta que el 2014 va a terminar aún mejor de lo que comenzó.”

En pocas palabras, este es Nico, esto es Primo, esto es una de las principales productoras del mundo.

* Quilmes – Camisetas

* Quilmes – Que me perdí

* Las mil millas de Luca

* Renault – Fluence

* Impulse – Rock

* Terma – Abrazos

* BGH – Padres en Slip

* Guinness

* Pharrell Williams – Happy

* Alto Palermo – Ex

* Paso de los Toros – Besos

* Vivo – Metamorfosis

BGH. Un cliente al que le gusta la creatividad.

Quino Oneto Gaona — Mon, 22 Jul 2013 17:48:32 +0000

Ayer fue el Zoo. Uno de esos clientes que tantas alegrías le dio a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Hoy le toca ser el rey a BGH que últimamente, gracias a sus comerciales creativos, impactantes y divertidos, pasó a ser uno de los clientes que todas las agencias darían lo que sea por tener.

Y me fijé si tenía el teléfono de Pablo Del Campo para que me cuente lo que es laburar con un cliente como BGH. Pero no. Maxi Itzkoff. No. Mariano Serkin. No. Ignacio Ferioli. Sí, pero no atiende. Diego Medvedocky. Sí, hola. El ex director creativo de Del Campo y flamante director general creativo de Grey me dice:

“Yo no creo que haya clientes creativos o no creativos, yo creo que hay clientes que confían en su agencia y en el laburo que esa agencia hace. Con Narigones, por ejemplo, el cliente dijo literalmente: Esto es una locura. ustedes creen que va a funcionar? Hagámosla.”

Y ya que nos pusimos a hablar de la campaña “Narigones”, sigamos un ratito con la campaña “Narigones”:

“Teníamos un beneficio de producto muy claro: Aires acondicionados que dan aire más puro. Entonces nos hicimos una pregunta: Quién necesita aire más puro? Y así nació narigones. Fue un trabajo en equipo con el cliente, la gente de producción de la agencia, y una fábrica que armó los narigómetros.”

Y seguimos con Narigones: ”Primero nos pusimos a pensar cómo podía ser ese medidor de narices y nos pareció divertido que uno tuviera que meter la cabeza adentro de una nariz gigante. Adentro había un sensor al que sólo podías llegar con la nariz si eras muy narigón. Durante le proceso fueron surgiendo miles de cosas. Por ejemplo: para que suene la alarma, los narigómetros necesitaban de una fuente de energía y teniendo en cuenta que iban a estar en medio de los locales, ponerles un alargador era imposible. Entonces había que alimentarlos con una batería interna pero que no podía superar una cantidad máxima de amperes porque sino necesitábamos homologar los narigómetros y eso nos iba a llevar muchísimo tiempo. El armado fue en serie y bastante complejo. Junto a Nacho Ferioli íbamos a la fábrica una vez por semana y asentíamos como dos cavernícolas. El proceso de producción llevó 6 meses y lo hicimos con un grupo de ingenieros industriales y electrónicos que jamás habían hecho nada que se le parezca. Fue un lindo desafío para ellos y para nosotros.”

Ya era momento de cortar el teléfono, el brazo se me estaba durmiendo, pero Diego comenzó a reirse y me dice: “Ya que estamos, te tiro un dato de color. La nariz que usamos de modelo para el moldeado de los narigómetros fue la de Miguel Tornquist, CEO de Del Campo”.

Bueno, ok, listo, hora de cortar, pero Diego me dice: “Pará, pará, no cortes, no cortes, todavía no hablamos del microondas musical, un laburo que el cliente apostó sabiendo incluso que había que modificar el equipo y que había que pasar un montón de normas muy difíciles de pasar. Un trabajo larguísimo hasta que logramos que ese prototipo funcione. Es más, creo que yo, siendo cliente, no me hubiera arriesgado a hacer esa idea. Nada, eso, ahora sí, chau”.

Y para que esto no quede sólo en anécdotas pasemos a ver las campañas de BGH que, a mi gusto, son de lo mejorcito que se vio en estos últimos años en la pantalla chica argentina. disfruten. Yo ya disfrute.

* “Narigones”

* “El gran robo”

* “Summer hater”

* Caso “Quick chef music”

* “Padres en slip”

Se fue el 2012, pero antes nos dejó sus mejores comerciales

Quino Oneto Gaona — Tue, 01 Jan 2013 21:28:26 +0000

Chau 2012. Se acabó el año. Los mayas no lograron salirse con la suya y acá estamos, buscando comerciales para hacer un blog con “Las mejores publicidades del 2012”. Ya sé, no descubrimos nada nuevo, googleé “lo mejor del 2012” y me aparecieron links con los mejores goles, frases, bloopers, patadas, inventos, aplicaciones, reggaetones, vestidos, conductores, actores, actrices, canciones, discos, videojuegos, películas, fotos, antivirus, libros, disfraces de Halloween, destapes, doramas coreanos (?) y hasta imitadores de gangnam style. Pero de publicidad no encontré mucho, así que busqué más, elegí, descarté, recopilé, ordené, y acá están, las mejores publicidades del año, para vos:

* “Padres en slip” – BGH

A mi gusto y no acepto discusión, la campaña del año, un formidable spot de la agencia Del Campo que muestra la pesadilla que viven algunas familias cuando en verano, padres y abuelos, reducen su vestuario a unos minúsculos calzoncillitos.

Y acá, por si están con tiempo, les dejo tres comerciales más de la campaña: Bgh 2, Bgh 3 y Bgh 4

* “Globos” – MTV

Para celebrar su cumpleaños número 21 y bajo el concepto “La música no para”, la gente de MTV Brasil creo “Globos”. Una banda de lo más pegadiza y un video muy entretenido que, para realizarlo, explotaron 10 globos por segundo, unos 600 en total, a una distancia de 200 metros.

* “Camaritas” – Coca Cola

El mundo está lleno de ladrones, adictos, carteristas, traficantes, pandilleros, rebeldes, terroristas y locos, y eso, a veces, no está tan mal. Coca Cola nos propone que “Miremos el mundo con otros ojos”. Creo que vale la pena. Un 10 para éste comercial, se lo merece.

* “Los tres chanchitos” – The Guardian

The Guardian presenta una campaña donde los protagonistas son los tres chanchitos, acusados de haber matado al lobo. Un comercial que trata de analizar cómo se mueve la información hoy, ese ir y venir entre la realidad, la cobertura de los medios tradicionales y la reacción de la gente a través de las redes sociales.

* “Sin cable” – Directv

Una campaña que aconseja a los espectadores a deshacerse de su servicio de cable y que nos enseña, de manera graciosa, las distintas situaciones en cadena que pueden surgir cuando un suscriptor no está contento con ese servicio.

Por ejemplo, uno de los spots muestra a un suscriptor de cable que llama al servicio al cliente y lo dejan en espera, mientras, escuchamos una voz en off: ”Cuando la compañía de cable te deja esperando, te enojás. Cuando te enojás, salís a despejar tu mente. Cuando salís a despejar tu mente, ocurren accidentes. Cuando ocurren accidentes, te ponen un parche en el ojo. Cuando te ponen un parche en el ojo, la gente cree que sos malo. Cuando la gente cree que sos malo, quiere ver cuánto. Cuando la gente quiere ver cuán malo sos, te despertás en una zanja”, para finalmente rematar con: “No te despiertes en una zanja. Deshacete de los cables y cambiá a Directv”.

La campaña completa de Directv.

* “Ríos de luz” – Ministerio de Defensa Nacional Colombiano

Los ríos son las autopistas de la selva, el principal medio de comunicación y transporte de la guerrilla. Por esto, el Ejército, La Armada y La Fuerza Aérea Colombiana, dieron inicio a esta operación que consistía en llevar mensajes y regalos de familiares y amigos de personas que están en la guerrilla para que se desmovilicen en esta Navidad. Esos mensajes y regalos se pusieron en bolas de Navidad que se transportaron en botes y helicópteros para ser encendidas y soltadas en diferentes ríos del país a pocos kilómetros de distancia de donde se encuentran los frentes guerrilleros. Todas esas bolas estaban acompañadas de un mensaje.

6.823 mensajes fueron enviados a los ríos de Colombia consiguiendo que las desmovilizaciones de los guerrilleros de las FARC aumentaran un 10% entre diciembre y enero pasado, que fue el tiempo que duró la campaña.

Con cinco comerciales siento que te quedaba sabor a poco, siete ya era engolosinarte, así que cerramos en seis y la semana que viene seguimos con “Las mejores publicidades del 2012″.