”Empezamos a trabajar juntos en Leo Burnett, ahí nos quedamos 5 años, después pasamos por Del Campo (2 años, donde fuimos directores creativos) y nos fuimos  con Gastón Bigio a Ogilvy, ahí sólo estuvimos 7 meses antes de pasar como directores generales creativos a BBDO. Nuestro objetivo acá era darle televisión a una agencia que tenía un gran prestigio con sus gráficas. En los dos primeros años, la tv de la agencia cambió notablemente, cada vez mas clientes querían hacer televisión. El cambio se sintió. Y mucho. Y tuvo su pico máximo cuando “Trencitas” para h20h! ganó un León de Oro en Cannes en la categoría bebidas.”, dijo Ramiro, mientras Rodrigo asentía con la cabeza, para luego agregar:

“Adicionalmente BBDO es una agencia que siempre tuvo vocación por el desarrollo de trabajos integrales, que escapen un poco de la típica campaña de tv, gráfica y vía pública. Barrio bonito (que no es nuestro), es un claro ejemplo de esto, por eso armamos un departamento digital, totalmente complementario al departamento creativo, con la intención de profundizar esa búsqueda.”

Y esta vez fue Ramiro el que siguió haciendo hincapié en lo importante que es la parte digital en la agencia: “Gracias a este departamento digital, el trabajo de la agencia en ese rubro creció mucho en estos años, logramos por quinto año consecutivo el grand prix del IAB, y fuimos agencia interactiva del año en las dos últimas ediciones del Círculo de Creativos, en la primera, ademas salimos segunda agencia del año. De todas formas pensamos que la división de agencias digitales o interactivas vs agencias tradicionales, es un modelo obsoleto. El mensaje de una marca en una campaña tiene que ser uno solo, una sola idea. El desafío es encontrar el formato adecuado para que esa idea sea relevante e impactante en cada medio y qué rol cumple cada medio en el desarrollo de la campaña.”

A lo que Rodrigo sostuvo y agregó: “Lo que es fascinante de la implementación de ideas en digital, es la capacidad automática que tenemos para medir su repercusión, cuando una idea llega fuerte a la gente en redes sociales, el efecto se puede medir en el momento. Con el primer comercial en twitter (smart) por ejemplo, era impresionante ver cómo, a medida que la tierra iba girando, el idioma de los tuits iba cambiando y se podía ver cómo la gente iba hablando del tema alrededor del mundo. Al principio veíamos tuits en español, después en inglés, y cerca de la noche, eran todos tuits con caracteres árabes u orientales, completamente ilegibles para nosotros, pero todos con el link de la acción que habíamos hecho. Es ahí donde se ve claramente cuán grande es el poder de una idea contra el poder de una pauta.”

Y para terminar, nos dejaron una cantidad de excelentes ideas. Para televisión. Y obviamente, para digital también.

* Profesionales – Gatorade

* Day vs night – Gatorade

* Pajarito – Twistos

* Pecsi – Pepsi

* Caso Pecsi:

* Trencitas – H20h!

* La tanada – H20h!

* Ricardo – H20h!

* Chulengo – Tarjeta Naranja

* El día que la Bombonera habló – Nike

* Bautismo – Nike

* Twitter a cero – Nike 

* Sismógrafo – Nike

* Inmessionante – Pepsi

* Twitter – Smart

* Vine lions – Vine

* Vino argentino

“No quiero ser presa de mis ideas y pensamientos negativos…puedo ser libre si decido comer naturalmente y empezar bien mi día. Y con Twistos encuentro la llave de mi propia libertad”. El comercial “Pájaro Carpintero” es un reflejo fiel de la mente femenina ya que la mujer Twistos es un “alma torturada” que busca libertad, ocio, relax y felicidad. Lo que dice ese pajarito es lo que piensan las mujeres todos los días al levantarse. El pájaro es el fiel reflejo de ellas. Su subconsciente. Su inconsciente. Todo. Por eso, cuando una mujer compra Twistos no desea únicamente un desayuno saludable, sino liberarse de la culpa. El pájaro carpintero representa su alma torturada, sus conflictos, sus pensamientos negativos y Twistos, los que les propone, es que se rían de sus propios conflictos pudiendo arrancar el día de una manera diferente, con humor, positivamente y olvidándose de sus (recurrentes) pensamientos negativos.

Un comercial que fue altamente recordado por el público femenino. Pero no fue el único, después vino”Dardos” que hablaba del no tener remordimientos al hacer las cosas y menos al comer Twistos. Y ahora está en el aire “Sapo” que va por el lado de querer absolutamente todo, algo rico como las tostaditas, pero también saludable. Ah, pará, pará, y allá por el 2008, en el lanzamiento, habían realizado dos comerciales que no iban tanto por el lado femenino sino más bien por el lado de hacer un recreo en tu día y comerte algo que te guste.

Ya terminamos, pero esperen un segundo que llamo a Gonzalo Muente, Director de Marketing de Galletas y Alimentos Cono Sur, para que nos cuente algo acerca de éste gran producto: “Lanzamos Twistos en Argentina en el 2008, con mini tostaditas, buscando abrir una nueva categoría para nosotros. En sólo 5 años se convirtió en una de nuestras principales marcas que tenemos en galletas, con un posicionamiento femenino, desestructurado y divertido. Con BBDO Argentina venimos trabajando desde el lanzamiento de la marca, que hoy ya tiene un portafolio más amplio con nuestro último lanzamiento de crackers multicereales.”

Bueno, bueno, entendí, quieren que deje de carcomerles la cabeza como un pájaro carpintero con explicaciones de comerciales e ir de una buena vez a lo divertido. Perdón, no molesto más. Allá vamos.

* “Pájaro carpintero”

* “Sapo”

* “Dardos”

* “Hospital”

* “Resfriado”

Qué es el amor? Nadie lo sabe. Muchos dedicaron su vida estudiándolo, pero nadie llegó a una conclusión totalmente aceptada y/o acertada. Por eso, en este momento cursi del año, dejaremos de hablar por un ratito de amor, para ver por un ratito publicidades de amor.

* “El amor te vuelve idiota” – Sprite

Sprite tiene algo que decirte “El amor te vuelve idiota y Lanata te hace de locutor”. Un comercial que representa de manera irónica y exagerada la idea que se tiene de la gente y su actuar cuando están enamorados.

* “Maratón”- Telecom

Con un gesto, actitud o reacción te estás comunicando, y con un emotivo abrazo se comunicó Ana con su marido en éste excelente comercial de Telecom.

* “Aeropuerto”, “Tren” y “Avión” – Impulse

“Son tiempos duros para el romanticismo. Volvimos para cambiarlo”. Esta espectacular campaña de Impulse llega a tocar lo cursi, pero dándole una vuelta divertida. “Nuevas fragancias, nuevos hombres” es la conclusión de un mensaje sin flancos débiles.

* “Metamorfosis” – Axe

Ganador de varios premios nacionales e internacionales, éste comercial apeló a la “seducción perdurable”. Un spot que no pudo ser exhibido por la televisión comercial inglesa por ser considerado “excesivamente impactante” para la sensibilidad del espectador medio de ese país.

* “Besos” – Paso de los Toros

“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”. Un gran comercial y sobre todo, un gran concepto. Sobre eso, la gente de la agencia BBDO, creadora de la idea, explicó: “Históricamente, el foco de Paso de los Toros fue saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo”.

* “Verso” – Issue:

Y, al final parece que todos los hombres son iguales. Divertido comercial de Issue realizado por la agencia Agulla & Baccetti.

* “Muñeco de nieve” – Magistral

Una historia de amor hecha publicidad de detergente. Eso es lo que trae Magistral con “Muñeco de nieve”. Un comercial que no va al típico argumento de “rinde más” o “lava 754678545 platos más”, y eso es lo que lo hace mejor todavía.

* “Beso indestructible” – Topline

Los chicles harán mal a los dientes y sacarán caries, pero no me importa porque ésta publicidad de Topline es muy pero muy buena.

* “Break up service” – Adidas

Akira trabaja como mensajero de aquellas personas que no tienen los suficientes huevos para cortar con sus parejas en persona. Lo curioso no es eso sino que el tema que eligieron para este publicidad japonesa de Adidas es “Perro Amor Explota” de La Bersuit.

Y cómo llegaron desde la agencia a elegir éste tema? “La agencia que lo realizó, seleccionó la canción entre varias posibles”, comentan desde el entorno del grupo. “En la editorial y la discográfica en Europa estuvieron de acuerdo y todos contentos”.

* “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar” – Doritos

“Lleguemos a la segunda salida”, clama esta nueva campaña de Doritos, con muy buenos insights sobre esto que es estar en una primera cita y tener que alcanzar una segunda.

* “Paperman” – Disney

“Paperman” no es publicidad, pero vamos a hacer una excepción con éste gran corto de Disney que está nominado al Oscar. La historia, dirigida por John Kahrs, y ambientada en la Nueva York de los años 40, nos muestra una breve pero emotiva historia de amor, en la que vemos cómo dos personas enamoradas a primera vista pero separadas por la distancia conseguirán, gracias a la fuerza del amor que toma la forma de avioncitos de papel, vencer la distancia.