Personal y Mamá Lucchetti son, desde hace años, los grandes animadores de éste gran día, aunque hay un par de marcas que no se quedan atrás. Disfruten de estos geniales comerciales dedicados a nuestras madres que, por suerte, son mucho más divertidos que tener que elegirles un regalo.
Un saludo a mamá, a tu mamá y a todas las que me conocen.

* Personal

* Movistar

* Mamá Lucchetti

http://youtu.be/N49kZbK_uTE

* Coca – Cola

* Claro

* Tulipán

* Milka

*Alto Palermo

Qué es Santo?

Yo me pregunto lo mismo todos los días!!! Somos un grupo de personas intentando hacer publicidad que aumente el valor de las marcas y que se recuerde en diez años.

Qué es lo mejor que tiene la agencia?

La lucidez estratégica y la habilidad de darle a cada marca una voz propia. Y la modestia, evidentemente.

Son de las agencias que laburan 24 hs o crees que hay que tener tiempo para todo?

No creo en trabajar 24 horas, eso no es trabajar bien. El cerebro necesita foco, descanso, esparcimiento, nutrirse de otras cosas para procesar y generar algo nuevo. Creo en seguir hasta encontrar la mejor idea posible o la mejor idea que el cliente quiera comprar.

Alguna anécdota publicitaria.

La mejor respuesta que tuvimos de un cliente, recientemente, en una presentación. El es un hombre de origen chino, muy serio, muy parco. le presentamos unas gráficas y unas radios.

Con gesto adusto nos dio su feedback: “CON ESTO ROMPEMO ORTO A COMPETENCIA”

Qué es lo mejor que sacaste de tu epoca de Agulla & Baccetti?

A Maxi Anselmo. Lo que me enseñaron Agulla & Baccetti: La ambición. La intensidad. La capacidad de laburo. El poder resolver problemas bien y en poco tiempo. Y todo lo que aprendí de un grupo de gente talentosa que trabajó en ese momento ahí. Una época única e irrepetible.

Tres comerciales que no hiciste y que te hubieran gustado hacer:

De afuera: independent litany / cadbury gorilla / guinness surfers

De acá: mamá luchetti / axe metamorfosis / ginebra bols smowing

Tres comerciales que hiciste y que te gustaron hacer:

De agulla & baccetti: La campaña de Telecom “la llama que llama” / La campaña de Telecom “comunicate, es simple” / La campaña de Coca Cola “yupanqui”

De Santo: La campaña de zapatillas diesel / Lux neon girl / Coca-Cola Life ser padres

Cuán importantes te parece que son los casos, tan de moda en estos tiempos?

Cero. Son todas mentiras. No son casos, los casos se dan, no se hacen. Pura patraña. Me dan verguenza ajena lo patéticos que podemos llegar a ser en esta industria para ganarnos un premio.

Por qué crees que cada día se valora menos a la gráfica en Argentina y no en otras partes del mundo?

Porque en general en este país todas las gráficas son de promociones de precios.

Dónde te ves en 10 años? Dónde ves a Santo en 10 años? Dónde ves a la publicidad en 10 años?

La publicidad va a resurgir una vez que se disipe todo el bullshit de lo digital, y todos los autollamados visionarios se expongan como lo que son: gente que habla sin idea. Lo que funciona es lo mismo que siempre funcionó: una buena idea. En la plataforma que sea. La gente en las redes no quiere más publicidad, quiere algo bueno para ver o compartir. Pronto todos se van a dar cuenta de esta obviedad.

Santo en diez años? Ojalá tenga cinco o seis oficinas más en todo el mundo. Y yo no sé, pero sí me veo escribiendo. Algo. Cuentos, avisos, notas. Escribiendo. Contando historias.

Cómo ves a toda la camada nueva de creativos? Cuál es la diferencia con respecto a nuestra camada?

Perdón, mi visión es muy negativa. Creo que es una camada que viene con menos pasión, menos talento, menos dedicación al trabajo, menos paciencia para aprender, y más exigencias, más pretensiones. Siento que sin haber metido nada bueno todavía, sin saber resolver campañas grandes, pretenden tratamiento de estrellas. Yo siento que nuestra camada tenía hambre de aprender, de que su trabajo sea popular y de ir mejorando. Había menos premios, también.

Cuál fue el último comercial que te llamó la atención?

De acá me gustó el hombre cocina, de Matarazzo. De afuera me gusto la gráfica de dress normal, de Gap.

Tu creativo ideal qué debería tener?

Sorpresa, ambición y autocrítica.

Arnet:

Coca-Cola Fútbol:

Coca-Cola Light:

Lux:

Personal:

Diesel:

Coca-Cola:

Carlsberg:

Coca-Cola Life:

Buchanan’s:

* “Hermanos” – Oreo

* “Me voy de casa” – Personal

* “Peluche” – Banco Galicia

* “Pollito” / “Ashley” – Walmart

* “Viejo te banco” – Personal

* “Día del niño” – Telefe

* “Regalo” – Rasti

* “Baby” – Evian

* “Día del padre, día del hijo” – Personal

* “Bebé” – Telecom

* “Darth vader” – Volkswagen

“Pelo” – Niños con cáncer

* “Cerdito” – Personal

* “Sapo pepe” – Volkswagen Suran

“Confusión” – Hellman´s