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El whisky de la Fórmula 1

Johnnie Walker, el whisky escocés, anunció una nueva asociación con el grupo Formula One, que mejorará el posicionamiento global de la marca y expandirá significativamente la plataforma para su exitosa iniciativa de consumo responsable de alcohol, “Join the Pact”.

El anuncio del nuevo acuerdo de varios años, que también ve a Johnnie Walker convertirse en Whisky Oficial de FORMULA 1, fue realizado en un evento celebrado en el Conrad Centennial Hotel de Singapur, por Nick Blazquez, presidente de Diageo en África y Asia, antes del FORMULA 1 SINGAPORE AIRLINES SINGAPORE GRAND PRIX 2014 del fin de semana pasado en el circuito callejero Marina Bay.

Blazquez dijo que Johnnie Walker, como marca de whisky pionera con un espíritu de avanzada, era el whisky perfecto para asociarse con el deporte más progresista y avanzado tecnológicamente del mundo.

La nueva asociación fortalece notablemente los vínculos históricos de la familia Walker con el mundo del automovilismo deportivo y las carreras de Grand Prix, que se remonta a la década de 1950.

A partir de esos vínculos históricos, en el año 2005 Johnnie Walker estableció una asociación con McLaren Mercedes que, en los pasados nueve años, le permitió a la marca ofrecer programas exitosos de comercialización y consumo responsable en todo el planeta.

JOHNNIE WALKER FORMULA 1

Durante su flamante anuncio, Blazquez afirmó: “Convertirse en el Whisky Oficial de FORMULA 1 permitirá a Johnnie Walker extender en gran medida su alcance entre los amantes de las carreras. Y como resultado de nuestro nuevo acuerdo, tendremos acceso a una audiencia de televisión mundial de más de 450 millones de personas y a una concurrencia a las pistas de alrededor de un millón y medio de personas por año”.

Blazquez estuvo acompañado en el anuncio por Mika Häkkinen, embajador global de consumo responsable de Johnnie Walker, que comentó: “Desde el año 2006 he viajado a unos 40 países para hablar a los medios, los consumidores, los gobiernos y otros interesados sobre la importancia de nuestro llamado a la acción. A través de Join the Pact, más de un millón de personas se han comprometido a no tomar y manejar jamás; es un millón de personas que nunca habrían hecho esa promesa firme sin el programa”.

Junto a Blazquez y Häkkinen estuvo en el escenario Bernie Ecclestone, CEO del grupo Formula One, quien afirmó: “Éste es un estimulante patrocinio para FORMULA 1. Admiro la forma en que Johnnie Walker entró en su patrocinio de FORMULA 1 no solo para obtener beneficios comerciales, sino para destacar también la importancia del consumo responsable de alcohol”.

El nuevo acuerdo refleja vínculos históricos entre la familia Walker y el mundo del automovilismo deportivo y las carreras de Grand Prix, que se remonta a la década de 1950, cuando el ya fallecido Rob Walker creó su propio equipo privado de carreras. Su tatarabuelo fue John Walker, fundador del negocio de whisky en una pequeña tienda de Escocia en 1820.

FUENTE:  PRNewswire – DyN – Johnnie Walker

El “Beckham del polo”

Si bien actualmente se luce en los torneos que se juegan en Estados Unidos al frente de su equipo Black Watch Polo Team, a los 36 años “Nacho” Figueras ya sabe que su futuro seguramente estará un poco alejado de las canchas de polo. Es la consecuencia casi ineludible de su look de modelo y sus poses de galán de telenovela por las que suspiran millones de mujeres cuando ven su imagen en fotos de revistas o carteles publicitarios.

Por este motivo en julio de 2009 fue elegido el segundo hombre más atractivo del mundo por los lectores de la revista Vanity Fair, sólo superado por el actor Robert Pattinson y por delante de una megaestrella como Brad Pitt. Y justamente esa envidiable figura fue la que en el año 2000 atrajo a Ralph Lauren, que lo contrató para promocionar su fragancia Black. Algo que hace unos meses complementó con una campaña para el nuevo producto Red Polo.

Para dar a conocer este flamante perfume fue que “Nacho” viajó a principios de octubre de 2013 a España, donde cumplió el rol de anfitrión en una exclusiva cena llevada a cabo en Madrid a la que asistieron importantes personalidades de la vida social y cultural del país ibérico.

NACHO FIGUERAS

Además, a inicios de septiembre estuvo en Ciudad de México en su nuevo rol de “game changer” de Johnnie Walker Blue Label para América Latina y el Caribe. De paso por la capital azteca invitado por Diageo, que produce el whisky escocés número 1 del mundo, también aprovechó para brindar una clínica sobre polo, promocionando el denominado “deporte de los reyes” en un lugar donde su práctica es casi virgen.

Pero como si todo esto fuera poco, hasta se dio el lujo de coprotagonizar junto a su mujer Delfina Blaquier el relanzamiento de la publicidad de la fragancia Romance, de Ralph Lauren. Para ello Figueras y toda su familia posaron ante las cámaras en el campo que la familia de su esposa posee en la ciudad de Lobos, ubicada a casi 100 kilómetros de Buenos Aires.

Su perfil de celebridad le permite recorrer el mundo promocionando diversas marcas y también el polo, ser entrevistado por Oprah Winfrey o codearse con figuras como el príncipe Harry de Inglaterra, Madonna o el actor Hugh Jackman. Aunque seguramente nada lo hace más feliz que disfrutar de su familia en las mansiones que posee en Estados Unidos, Argentina y Uruguay. Lo que se dice un “bon vivant”.