Por: Diego Noriega
La inversión publicitaria en la región durante el 2012 ha marcado un panorama más que favorable con miras al nuevo año.
Consultoras como eMarketer y Magna Global hablan de cifras superiores a los US$ 38 mil millones ubicando a Latam en el top de la inversión publicitaria.
Sin duda, estos números reflejan que continúan creciendo las economías regionales y que, en consecuencia el aumento del consumo permite el desarrollo pleno del mercado de productos. Estas tendencias en alza ofrecen los indicios necesarios respecto al porqué del notable crecimiento de la inversión publicitaria. Otra de las lecturas revela que, en general las economías de América Latina se han visto menos afectadas por los problemas económicos que recientemente han dificultado el crecimiento en América del Norte y Europa Occidental.
Según eMarketer el crecimiento de América Latina en este aspecto fue del 11% durante el 2012 y pronostica –al igual que MagnaGlobal- que persistirá un crecimiento de dos dígitos (10%) para el próximo año. Respecto al 2013 el aumento previsto representa casi el triple del ritmo de crecimiento de los EE.UU. (3.6%) y el doble del ritmo de crecimiento del resto del mundo (4.6%).
Para eMarketer, Argentina ha sido el país con mayor crecimiento en el rubro. Se expandió en un considerable 20% el año pasado, el doble que el ritmo de la región. En relación al 2011, la inversión en nuestro país recayó en un 56% en la publicidad online, radio ocupó el 2do lugar con un 47%, revistas (35%), TV (29%) y diarios (22%) según la Cámara Argentina de Agencias de Medios.
Profundizando respecto a la publicidad online –rubro al que fue destinada la mayor inversión en el año- solo basta comparar el período 2010 y 2011, donde se evidencia un impresionante incremento del 117% en Argentina. En 2010 Internet como medio acaparó 528 millones de pesos (US$121 millones) y en 2011 aumentó en grande para llegar a 1,1 mil millones de pesos (US$250 millones). Se espera que, durante el 2013, Argentina supere a México para convertirse en el número 2, luego de Brasil, en el gasto total de publicidad en medios.
Sin embargo, el gran auge en la inversión publicitaria online no se limita sólo a Argentina, todos los países latinoamericanos registraron un notable crecimiento en la publicidad en Internet.
Se proyecta que América Latina será la región N°2 del mundo en cuanto la velocidad de crecimiento en inversión publicitaria entre 2012 y 2016: sólo Asia le llevará la delantera. Según proyecciones de PwC, se estima que la inversión total en Argentina en el 2016 alcance los US$ 13.669 millones.
De esto se desprende que ha crecido sustancialmente la valoración de la inversión publicitaria en la región sobre todo en lo que respecta al mercado online. Esto animaría a que las empresas inviertan más en internet como efecto dominó, pero que también tiene toda lógica ya que en Argentina, con más de veinte millones de usuarios es una audiencia cada vez más atractiva.
Son las mejores noticias para aquellas plataformas online que monetizan a través de la publicidad online y del sistema de afiliados de Google llamado Adsense ya que naturalmente incrementarán sus ingresos. Esto también movilizará al mundo emprendedor a brindar nuevas soluciones (que seguramente estarán enfocadas en nichos) para buscar tener tráfico y también generar ingresos a través de la publicidad online.
Estaremos atentos a ver como evoluciona la publicidad en dispositivos móviles ya que el uso de teléfonos inteligentes y tablets ha sido exponencial.
Attribution Image: http://www.flickr.com/photos/70256507@N05/6812379421